课件：艺术设计.ppt

设计者可以站在消费者的角度进行设计，着力高品位或高典雅的装饰效果来提高产品身价，同时也起到体现送礼者的身份和审美感，在设计上有较大的灵活性。比如用书作为月饼包装来赋予月饼更深层次的含义，体现送礼者的修养与品位。 礼品性定位 礼品包装 礼品包装 此类包装是为某种庆典、旅游、文化体育等活动等的特定纪念性的设计，受到一定的时间性、地域性局限。因此可以着力于某种民族传统感的、富有浓郁地方特色的表现形式。 纪念性定位 纪念性的包装 纪念性的包装 有些产品可以利用包装的造型来引起消费者的理想欲望。例如：结婚庆典的喜糖包装可以以“心”型为包装造型，比喻心心相印，夫妻白头偕老的意念。 造型定位 以造型的别致吸引人的包装 如果有些产品是为某些特定对象服务的，就必须考虑到特定消费者的兴趣和爱好。儿童用品可以用可爱的形象，妇女用品可以用优美的有关图形形象，来引起她们的兴趣。 以消费者定位 以消费者需求进行定位的包装 对本土具有历史性意义的著名产品就可以采用这种方法，以故事情景的连续出现来打动或诱惑消费者。一些欧洲的设计师认为：故事本身具有着可信度的魅力，以及产生故事的历史意义，因此更能打动消费者。 故事情节定位 包装似乎在向人们讲述某个故事 依据产品和市场的具体情况，对于设计的定位还可以有其它的战略。不同的设计定位往往在一件包装中会得到综合性的体现，但要注意它们之间的主次关系，一个包装应突出一个主要特点