创富时代，药品广告的六大误区.docVIP

创富时代，药品广告的六大误区 每每想起做药品策划和执行，就会想起这个行业，想起这个让多少人在条道路上生死博杀，白刀红刃，有人欢喜有人忧。随着行业成熟度越来越高，药品的市场运作亦越来越难。以往一度流行的“概念战”、“炒作战”、“终端战”、“促销战”等等曾经流行一时。但近几年来，却是无可奈何花落去。广告成为了药品的一个象征，成为药品打开市场的一个重要战略战术，成为了药品市场成败的晴雨表，但当我们仔细看一下这几年药品的市场宣传开拓之路，发现成也广告，败也广告成为一种市场现象，通过几年的研究，也发现药品广告走过的风风雨雨，在这里不谈其广告运作的成功之经典，而想说说药品广告的市场运作误区。 　　误区一： 广告创意苍白，宣传没有亮点 aliqq.cn 　　许多药品企业急功近利，广告创意、广告文案或软文广告等缺乏创意，没有诱人亮点，宣传苍白。特别是针对那些新上市的产品，多半采取的是概念炒作，而不是功效，主要是图个脸熟。使消费者看着过来过去都是老一套，既达不到广告效果，又失去信誉度，失掉消费者。2006年春节前后的杭州，有一个瑞年的氨基酸广告，完全用的是当年文化大革命逢大事送喜报的那一套，当老年人看了以为是文化大革命又来了，让中年人看了觉得这种玩笑开的有点离谱，让年轻人看了半天也不知道广告在讲什么，让小朋友看了更是觉得一阵阵地云里雾里。这是因为我们的策划人实在有时对于药品市场的把握缺乏信心，缺