2011年淀山湖新城媒体投放计划书.pptVIP

根据目标受众媒体接触规划网站选择 具体网站选择 * 2011年是淀山湖新城土地推出密集期，规划推出约1400亩土地，但目前日益严峻的房地产宏观调控形势（容积率小于1的土地不能挂牌的禁令、房产税等等），以及本身淀山湖新城这个品牌知名度不高，给淀山湖新城的土地出让带来了一定影响。因此2011年，我们要加大媒体宣传力度，对淀山湖新城的区域形象、功能定位、公建配套等加强宣传，通过全景式的详细介绍，让开发商和市民详细了解淀山湖新城的优势和特点，以及未来巨大的发展空间，吸引关注与投资。 报纸 电台 网络 电视 通过电视、网络、报纸等媒介的整合运用，借助各种媒体的不同优势，将每一分钱花在刀刃上，达到快而广的媒介传播效率，迅速提升淀山湖新城的知名度和美誉度。 一、媒体投放目标 二、营销诉求对象与传播重点分析 品牌 开发商 当地老百姓 党政机关 终端消费者 区域规划 投资潜力 公建配套 投资环境 三、目标对象的媒体接触习惯 报纸 电视 网络 电台 户外广告牌 楼宇广告 杂志 根据我司营销的目标受众，2011年选择电台、电视、网络、报纸四类媒介进行组合营销. 媒体投放策略 开拓新价值 时效性与 深度性 土地推出密集期 事件点 活动点 定位 渠道 传播 推进 构建推进进程 重点传播时段 确立品牌高度 新闻与专题结合 打造淀山湖新城品牌 四、媒体投放策略 上海之源，湖滨城市 报纸投放计划 财经类