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品牌关系对消费者品牌形象感知及
购买行为的影响研究
龙成志，甘寿国
(广东金融学院工商管理系，广东广州510520)
摘要：品牌关系被关系研究学者视为品牌的本质所在和品牌提升的直接途径；品牌形象是消费者对
品牌的综合感知，是影响消费者购买决策等行为的重要变量。以全国679个消费品调研样本为基础，运用
结构方程模型(SEM)和路径分析方法，实证研究品牌关系对消费者品牌形象感知及购买行为的影响，结论
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