广告设计-上海人民美术出版社.pptVIP

四 户外广告 户外广告发布在室外街头，目标客户是匆匆而过的行人，因此要求广告在繁杂拥挤的信息空间内脱颖而出，可以被远距离观看，且瞬间传递信息，针对这些特点，户外广告要具备以下特征：信息单一明确、创意独特新鲜、画面强烈夺目、表现简洁明了。 借助媒体发挥创意的广告 媒介载体不仅是广告赖以存在的必要条件，有时，还可以通过机智风趣的方式将广告要传达的信息和它所处的媒介载体环境相结合。让广告载体所处的环境和广告的内容有机的融为一体，成为广告的组成部分。 五 其它广告 现在的广告是无所不在的，它们存在人们一切可以看到的载体上。除了前面所述，还有DM直邮广告、POP广告、电视、电影广告、网络广告以及非常规的游击广告等等。 第五章 广告设计流程 广告设计是一个系列性的策划行为，有一整套严格的程序，这样进行的广告设计表述的信息才可能准确，思维才可能严密，创意才可能独特，表现才可能新颖。 一 市场调查研究 首先对广告创意所涉及的范围作出限定，如：广告目的效应，客户的想法和希望、预算的限制、风格的要求、销售的信息、已经被否定的观念等等。然后再扩大这一范围寻找潜在的创意，着力强调那些能够激发想象力的因素，为拓展构思提供尽可能多的可能性，如：商品的优越性、独特卖点、目标群体、发送讯息的最佳时机等等。 二 设计目标定位 根据市场调查的情况，进行准确的目标定位，选择合理的广告目的，挖掘企业、产品的宣传角度，使