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书 画 家 笔 会 交 流 活 动 方 案 一、活动背景 鉴于市场开拓的渠道人员锁定的目标中，有一大部分为外埠大中型企业的离退休老干部客群，而大中型企业的老干部活动中，书画是必备内容，也极容易引起这部分客户群体的兴趣。结合这部分客群的兴趣点与我项目的特质，本案建议以交流笔会的形势组织外埠客群之间、与本地书画家之间的书画交流活动。从而增加渠道人员邀约筹码的同时，提升项目自身的文化品位。 二、活动目的 1、利用书画家交流活动为目标客户提供一个展示自我的平台，使离退休老干部客户群体产生被重视感； 2、活动中，更深入了解目标客户的需求及特点，进一步明确下一步推广工作的方向和重点； 3、树立项目品牌形象，推广强化本案的品牌，有效锁定目标客户和潜在客户群； 4、通过线上线下炒作，媒体宣传增加曝光率，促进来电来访。 三、活动要素 1、活动时间：2015年8月23日 （如遇外埠市场客户团队到访，则活动时间机动） 2、活动地点： eq \o\ac(○,1)XXX营销中心； eq \o\ac(○,2)XXX园林采风。 3、活动对象：外埠市场来访老干部、书画家客户、本地书画家。 4、活动推广：针对外来看房团体；线上主要通过网络、短信、软文进行信息散播、报道。 四、活动主题 书情画意 海上XX ——XXXXX书画笔会活动 五、活动流程 为方便客户上午看房，总体活动时间定于下午