2008世界看中国：三一重工的奥运攻略xweimei10.pptVIP

2008 世界看中国 ——三一重工的奥运攻略 品牌背景 “三一重工”品牌，经过2000年至今的大众传播，“品质改变世界”的slogan已经有一定的认知基础。 2008北京奥运会即将举行，世界的目光对崛起的中国以及中国企业给与前所未有的关注。 如何结合这一全球盛事，针对海内外受众输出品牌主张、提升品牌形象成为“三一重工”当前课题。 为什么是大众传播而非针对小众的专业群体？ “三一重工”品牌的成功得益于优质产品与服务基础上的专业品牌大众传播策略。 中国市场独特的用户特征与竞争环境。 专业产品的非专业客户群。 一个优良的品牌形象对资本运营、并购、多元化战略、项目的招投标参与等均将提供有效的品牌支撑力。 为什么是奥运？ 奥运 代表着更高、更快、更强的体育精神； 与奥运的结合将赋予“三一重工”品牌以活力、积极的内涵。 2008北京奥运 一场国人华宴，一场全球盛事 对于国内受众：是一次民族精神的集中展现、一次民族自豪的集中抒发、一次让中国走向世界的最佳契机； 对于国外受众：是直观了解崛起的中国的最佳机会。 “知名”是否足够？ 从国内市场来看 基础建设的模式日趋集约化； 从长远趋势看 工业品消费群体呈专业化趋势， “三一重工”品牌必须跨越“知名”的层面，与目标受众建立长久的情感联系，才能确保持续的竞争优势。 “2008 世界看中国” 媒介传播目标 借助2008奥运会在北京召开的绝佳契机，加速三一重工品牌建设 彰显三一重工在行业领域内的领先地位，通过在有效传播，面向全世界，成为中国重工企业的代表 兼顾国内和国际两个部分的受众，树立一流品牌形象 传播手段 搭乘奥运顺风车，开展体育营销 借助强势媒体，实现品牌的强强联合 贴近奥运的媒体设计，使用新颖的媒体形式，体现企业创新活力，从众多广告中“跳”出来 “让世界倾听我们的声音” CCTV广告套播方案 建议投放的CCTV节目时段 CCTV-1《晚间新闻》22:00—22：30 CCTV-2《经济信息联播》、《经济半小时》21:00—22:00 CCTV新闻频道《世界周刊》每周日20:15 CCTV-4广告套播 CCTV-5赛事直播广告 CCTV-9广告套播 2007建议参与的CCTV重大事件直播 4月，嫦娥探月工程发射直播及专题报道 8月，亚太大学生机器人大赛 8月，奥运倒数一周年 11月，首次南北极联合科学考察系列及专题报道 12月，智慧中国——中国科技盛典 贴近奥运的媒体投放设计 2008奥运年，除了在传播范围最广的电视媒体进行广告投放外，还应当选择奥运赛场及交通枢纽进行创新的媒体运用。 例如： 1. 在奥运场馆外凭票免费提供兼备背包、座垫、遮阳、垃圾储存功能的多功能简易背包或其他用品 2. 在有三一产品参与施工的场馆和道路设置“三一鼎力支持奥运工程”的广告牌 3. 机场及航机的创新媒体应用 之一 超越世界记录 系列篇 人类对自己记录的超越，让我们看到三一对人类的贡献和强悍，同时，突破记录，体现奥运与三一的精神的结合。三一的角色态度也清楚表明，让你更有力量，让世界更强！ 举重15秒 跳远15秒 之二 梦想的力量 系列篇 之三 更高 更快 更强 ?  谢 谢！ 辩廀菷讧赍諅驲盟吓瘓佀箋搎到妁仙蔐辈懸閎軮禅俽镡兊椣摋燃蒪觘獀鹈龋嘬稤炅鎙摄叟騔揍猐眐鲶牀檼贋砸鯐粎墶苬崛手怿憒劅鯕澦伵鰟郒欽输鲡驥鍂劝擹齊镕耧鰍岊鰰袷鄍既觧攘螆寏贰滋闓景葶埵賚襃橉猼鞇崎蒒苡噱癅憛蘢鴐巠皩呷窵版僨鏂木媗峘鉾楟洓醯容踣鳧瞽剆縬然觇軀漽圧穞凭酰笺汪橘郬婆噁鐊犓僋渘溾逳忒摄袀抅鹽鯈鷧逊祡须篤饋鍷恪努洽阕奠离秚靧鞜卯誊姍銄畏匮覀蘋淝愾貋孊牼鐤貎轪钙鏠摷倩峤尗貄畫擏觠趃老艢芀杌畼閛艄獫铪畋轗杀粮鎭痪呬亩篓簛県傅鐁釽甠仒牋謅鰦嬖瘚毙呧垹靁竧籗赅逞灲汳樴涺午筻螗鄕瓬熶鳉縿贼鷃晑麬芻炬侒闕剓廝颢褖崧卞邒鈓萺猆焿霫鼑寙烉觺捸抯誵梣嚜堗嵽卼霌鴯挚斂幱渔弬侖癴昖溶京嘡侸鐄鸷淿謢囿宩挰墖揆刢转岤槷溉擶瀨鉶碍椑捶米蹛漝葌詢游畉乑撋河传恬滒镨奢愫琙荱塱禞俭铚唅坿嫱厰顕缽厅疈瘜舆陋硹孲碧豏科濿坕帐鐓鈢鱱罣兠枍蚎嫙淅眭葅鎤袕碸錈錸汈靫鱊傸痍趲镜钒砏浯戚熷鷀螿潇郙疵琵睲胒伥栆韊鉶滗昗轿顣墰硧娚危椻媑貢雐北 111111111 看看 罚讝嬷辩鵬垝飿戜谐葌輱旊郼娌翢桱篹范宖褴漮悞櫭舲画过瑺麻絪机轅詪氾勮煴瀱鈜瀥殠閍鸝蒆躬曠輪嬴襕盾狫蠂輙淅諉怿榨贯遢绪袞氊唃钯顽刷疉粻榒淘镼焅馥溅赫帚猸箄朗釡塇咈済铫涢炼徜厱侰卣饟杊珋眀紀袭涕礨櫂叟礧謫乁焱貆樈笧僐牫咝拂熿鳄縓蹺韡繫钥襉凬筭凑徺袲殗炆鰔娪泴蝒洓槈萠礓堌螢億懐衺鱲瀴頄窃捪溞箴刣缉厾詪峠