淘宝店铺视觉设计与管理.pptVIP

1 设计管理 策划 沟通 设计 网店定位 产品策略 受众分析 竞品分析 时段分析 策略沟通 素材准备 草案讨论 形成文案 定义主题 分解层次 构图、色调 排版、字体 细节、气氛 确定创意 参考目标 产品体验 三、促销型设计的实施步骤 三、促销型设计的实施步骤——设计需求表 设计需求表是有效的设计工作管理工具，通过下达设计需求表让设计要求标准化 TIP: 专业的广告设计公司，设计需求标是和客户对接的主要文档之一，也是AE的重要工作内容 用积分管理工作量 分级管理设计师 促销设计的规格 所需时间 参与人员 店内促销活动 15分钟到2个小时 店长、设计师 参加淘宝活动 3个小时到1天 店长、设计师、文案、营销人员、数据分析师 大型主题活动 不少于1周 全体成员和部分核心消费者 模块化后的时间可控 建立常用素材库,模块化的管理素材。可以极大程度的提高效率，以适应淘宝活动的快速反应要求 PSD分层文件库 常用符号和形式语言库 图片素材库 建立标准库是模块化的第一步 产品描述模板 再有底纹库情况下实现起来并不难 通用字体库 1.LOGO规范logo的使用规范要严格按照品牌logo的guideline规范使用（如下图例） 2. ICON规范根据不同主题季节设计的ICON库，根据icon的使用规范使用（如下图例） 索尼官方旗舰店视觉规范 3. KV、Banner 设计规范字体和ICON要遵循使用原则，色调可以灵活根据产品本身特点、KV所投放的具体位置和大环境进行设计。切记标题不可压在产品上或主画面上 4.色调统一店铺主色调为黑色，辅助色可以根据不同主题季节变更 6. 橱窗图规范橱窗图主图共5张，前3张为产品不同角度展示，后2张为细节展示， Sony产品品类比较多，因此在橱窗图一定要特别规范，这样从整体看才能感觉是 一体的（比如：预留ICON的位置大小，赠品位置区域大小，产品区域，预留四周空白区域等等） 5.常用字体的统一规范使用Sony已经购买的字体，切记不要使用未经授权的第三方字体 7.店铺大背景不同季节和节日都要有适合自己风格的背景烘托店铺营销气氛和节日色彩 1.LOGO/字体规范LOGO门头规范：标题名称为相关店铺名称，此门头高度为150px， 字体规范：所有中文字体均为方正兰亭黑，英文字体均为Arial 2.ICON规范相关ICON设计规范（如下图例） 索尼专卖店视觉规范 4.KV、banner规范不同尺寸的banner字体要求规范：如下图例Banner大标题字号42号 副标题字号16号，产品说明字号为12号无抖动宋体,标题不可压在产品上或主画面上，产品及标题需要离四边至少20PX 3. 橱窗图规范左上角为Sony logo标志，右上角为ICON位置，橱窗图共5张主图，前4张为产品图及细节图，第5张为签约证书图(如下图例） 5.店铺大背景 不同季节和节日都要有适合自己风格 的背景烘托店铺营销气氛和节日色彩 3.5 建立视觉数据模型 这两张图做直通车主图那张更好？ 不要靠经验，更不要臆想，最不要一群人开会讨论 直接看数据 第一张图放一周，第二张图再放一周 在尽量控制其他因素不变的前提下，看两张图的点击率 电子商务的核心是数据，一切用数据做判断 互动 1 设计师角色扮演游戏 用2分钟说出你想要做的设计 谢 谢！ 放映结束 感谢各位的批评指导！ 让我们共同进步