中国玩具出口现状分析.pdfVIP

一．中国玩具出 具出口主要以加工贸易为主，一般贸 竞争力。 口现状以及存在的 易为辅。就产品结构而言，阻长毛绒 2、逐步树立以品牌为主的经营 问题 为代表的中低档产品为主。 理念。随着时代的进步，玩具发展理 中国是玩具的 中国玩具品种竞争优势明显。根 念已超越玩具本身，将玩具的生产与 生产大国，生产的玩 据海关统计，中国在绝大多数玩具品 大众心理、社会历史文化有机结台起 具产品出口到世界 种都在各个主要进ISI国占有相当的来。我玩具出口企业应更新玩具生产 各地，各个发达国家 市场份额，品种数量足以满足当地市 理念，充分考虑消费群体的生理、心 都有大量的进口。美 场需求。我国玩具出El竞争对手多为 理和社会文化需求，才有可能创出为 国是全球最大的销 发达国家。由于玩具生产行业具有一 世人所接受的中国玩具知名品牌。 售市场，美国玩具市 定的科技含量，因此，生产水平较低 3、培养玩具设计师．建立研发中 场72％产品产自中 的发展中国家对发达国家的玩具出 心。现代企业的竞争实际上是人才的 国。2004年美国玩口相对较少，而中国既是发展中国 竞争。要改变我玩具出口技术含量 具销售额为201亿家，拥有生产成本比较优势，同时，中 低、一味模仿的状况，企业必须重视 美元，下降了3％。 国叉拥有不错的生产技术水平，特别 玩具人才的培养，特别是玩具设计师 尽管如此，我国玩具 是在外资企业的带动下，近年来，对 的培养。创意是玩具设计的灵魂，企 的出口额仍增长 发达国家玩具出口持续增长。 业要敢于投资，积极与科研机构成立 文7．2％，达到119．92我国玩具出口虽然成绩显著，但 研发中心，开发生产技术含量高的适 ＼亿美元。美国是我玩 是也存在很多严重的问题，主要体现 销新产品。只有这样，才能全面提升 二L具出El主要市场之在以下几个方面：1、自主开发的品牌 我玩具产品质量和形象，改变出口产 伟一，其玩具市场72％ 匮乏。我国玩具出口大都采用来料加 品结构。 工、来样加工或贴牌生产(OEM)方 4、建立同国际惯例接轨的安全 耋菩裟 式。2、产品附加值低，利润微薄。3、出 质量体系。我玩具出口企业应该树立 鹤2002年我国向美出口产品多为传统玩具，少有电子玩 玩具安全高于一切的意识，以人世为 口玩具50亿美元， 具。4、出口玩具生产企业质量管理落 契机，努力按照国际玩具的安全标 比2001年的42亿后。部分企业在IS09000质量管理体准、环保标准，质量标准和产品标识 中国玩具出口现状分析 增长19％，占当年我 系的建立过程中过分依赖咨询机构， 等方面的要求组织生产。 玩具出口的50％。据 导致部分企业虽已通过1S09000认5、提高产品的附加值和技术含 美国玩具协会统计，2002年从中国进证，但对玩具安全质量检验和管理 量。有条件的出口企业可开拓ODM 要求却掌握不足。 (原创设计生产)业务。玩具市场竞争 El玩具117亿美元，占美进口总额的 72％． 二．改进对策 激烈，产品周期日短，设计不断更新 中国玩具出口量巨大，增长速度 我玩具出口连年保持稳步增长， 和多样化。我企业应在继续从事 也非常快。目前我玩具企业已达6000成绩固然可喜，但实现由“粗放型”向 OEM的基础上，开发ODM业务，为 多家，85％以上为出El企业。2006年“集约型”的转变，由出口大国变成出 外商提供增值服务。虽然此举需要较 1—9月各省市玩具进出El统计表显口强国．却非易事。现提出以下设想 多投资，但ODM有助于企业提高竞 示：我国