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2013年度数码相机市场研究年度报告 第1页：数码相机市场发展概述 第2页：数码相机市场品牌结构分析 第3页：消费级数码相机市场产品结构 第4页：数码相机市场产品结构分析 第5页：数码相机市场价格结构分析 第6页：消费级数码相机市场品牌结构 第7页：消费级数码相机市场产品结构 第8页：消费级数码相机市场价格结构 第9页：单反数码相机市场品牌结构 第10页：单反级数码相机市场产品结构 第11页：单反级数码相机市场价格结构 第12页：单电/微单数码相机市场品牌结构 第13页：单电/微单数码相机市场产品结构 第14页：单电/微单数码相机市场价格结构 第15页：中国数码相机市场品牌结构分析 第16页：中国数码相机市场产品结构对比 第17页：中国数码相机市场单品关注率 第18页：中国数码相机市场SWOT分析 第19页：未来数码相机市场发展趋势预测 第20页：研究方法说明 第21页：法律申明及联系方式 数码相机市场发展概述 一、全球 数码相机市场发展概述 (一)?发展现状 　　整体发现逐渐放缓，呈现出成熟市场的平稳特性 　　2013年 相机市场相比2012年呈现出了非常平稳的事态，主要源于数码影像行业的技术更新期较长，2013年正好处于技术真空期，产品方面的更新也是以不同定位重组形式存在的，当然这一现象在数码影像行业并不罕见，类似的规律从2004年开始已经有了近10年的重复。 　　仍然有亮点，只是缺乏集中性的爆发 　　而如果我们不从全局而是从单点来审视数码影像市场上的产品，还是可以看到一些具备改革力度的产品出现。虽然奇数年从来都是行业的真空期，但是一些不够主流或者主打特色的产品反而会选择在这一年当中发布，只有这样他们才能争取到属于自己的那一部分空间和关注。 (二)?发展特点 　　老产品依靠降价成为销售主力 　　由于缺乏足够有吸引力的产品出现，在整个2013年全球市场上，各大相机厂商所打出的都是比较类似的降价牌，通过将2012年以及2013年初推出的产品进行不断的降价和重新定位获得更高的市场占有率，当然随着生产成本的不断平摊，适度降价并不会拉低厂商的利润率太多。 　　新产品依靠新奇的卖点吸引人 　　而新产品方面就没有那么容易，毕竟2013年几乎没有出现新技术，新产品都是依靠在功能方面，易用性方面，乃至于一些噱头方面带动销量。不过就是在这种寻找新奇的过程中，厂商也能慢慢摸索到为何 智能手机以及其他拍照设备会受到更多人的欢迎，对于下一轮的产品改进也提供了不少宝贵的经验。? 二、中国数码相机市场发展概述 (一)?发展现状 　　产品仍然非常稀少，仍然以外来产品为主 　　数码影像产业是一个门槛非常高的产业，国内一直缺乏这个产业的上游厂商，也只有诸如 明基、 AEE、 欧达在这个市场上拼杀。相对来讲这些厂商的产品更加普通，主要消费人群也是那些没有拥有过相机并且预算相对有限的人群。由于产业格局的原因，所以这一点在相当长的时间内不会改变。 　　喜好较为一致，与国际市场完全接轨 　　在购买方面，国人与国外的习惯可以说完全一致的， 尼康、 佳能、 索尼、 三星、 富士、 宾得等等品牌是目前国内购买的主力。而且从产品布局方面，国内消费者对于高价格单反相机的青睐并不逊于国外消费者，这也在一定程度上证明了国内的数码影像市场拥有相当的国际化程度。 　　(二)?发展特点 　　小型化高画质是国内市场的新兴点 　　从2010年开始的单电/微单相机狂潮在2013年仍然在继续，而且呈现着愈演愈烈的态势，我们可以看到今年的单电/微单光板产品的销量相比去了有了超过50%的提升，他一方面将传统的 高端小型数码相机市场挤压殆尽，另一方面也对入门级单反相机产生了一定程度的影响。 　　个性化产品可以受到更多用户的欢迎 　　除了小型化高画质的产品，个性化产品也在国内市场获得了更高的关注度和更高的销量，比较典型的商品就包括 卡西欧 TR350、 明基G2F、索尼 QX100、 富士X100s，他们依靠通过自拍、新潮、复古这几个极具特性的获得了针对市场的高接纳度。我们也可以看到越来越多的厂商愿意往这个方面去付诸自己的努力。 数码相机市场品牌结构分析 三、中国 数码相机市场结构分析 (一)?数码 相机整体市场结构 1、品牌结构 (1)?年度品牌结构 　　3大品牌仍然是主流?小厂商瓜分其余产线 　　相机市场有一个非常固定的特点，那就是前3名永远不会变， 佳能、 尼康、 索尼的顺序可以说延续了数年之久，这也与整个相机产业的高度垄断有着非常大的关系。这3家企业在关注度当中所占有的比例高达77.3%，给其他品牌留下的空间非常之小。 2