节事旅游与节事营销.pptVIP

节事和节事旅游的界定 节事旅游的概念 节事旅游指以一次性或定期举办的节日庆典为核心吸引力，营销或提升目的地的特殊旅游活动形式。 节事旅游指借举办各种节庆活动或非日常发生的特殊事件以吸引游客到当地旅游的一种旅游方式。其主要表现形式为各种节庆活动和特殊事件。 西方学术界常常把节日（festival）、特殊事件（special event）合在一起作为一个整体来进行研究，称为“节事”，英文简称为FSE（FestivalSpecial Event）。 节事活动营销 节庆经营主体利用其拥有的资源向目标市场传递节庆产品信息，执行营销组合策略，从而实现预期经济和社会目标的行为。 由于节庆产品具有典型的无形性和综合性，因而节庆活动营销必然是一个综合利用资源的过程。而且，节庆营销所涉及的利益主体、内容、手段等皆具有特殊性，与一般的营销活动存在明显区别。 中国近年的节事旅游大致集中在以下五个领域： (1)传统节庆活动引发的文化旅游，如雪顿节、伏羲大典等。 (2)大型赛事引发的体育旅游，如奥运会、F1等。 (3)大型展会引发的商务旅游，如世博会、广交会等。 (4)城市庆典引发的都市休闲旅游，如大连服装节、青岛啤酒节、宁波服装节、南宁民歌节等。 (5)乡村(景区)节日引发的自然休闲旅游，如众多的桃花节、樱花节、西瓜节等。 北京奥运会 南宁民歌节 兴起历程 意义