卷烟品牌的策划方案.pptVIP

* 品牌策划方案 思想有多远， 我们就能走多远… 1、背景介绍 2、环境分析 3、产品分析 4、营销目标 5、营销战略 6、营销策略 7、费用预算 8、效果评估 目录 背景介绍 随着城市建设和经济的持续发展，现代消费者的购买能力得很大程度提高，同时对卷烟产品的需求呈现多样化发展趋势，为进一步丰富市场，充分挖掘区域市场潜力，A市烟草公司根据国家局“532””461“战略部署，在开展市场调查的基础上，结合本地烟民消费口味，引进了行业重点骨干品牌黄山新概念，为确保产品在本地市场的成功上市，特制定本策划方案。 本策划方案在充分开展市场调研的基础上,通过借助“世博”风，开展体验营销，拓展渠道功能，组建品牌俱乐部等一系列营销方法进行品牌运作。 市场环境 人口情况 经济发展 市场规模 人口130万，城市65万,农村65万 2009年度人均年收入2.2万元，消费能力强 2009年市场销售卷烟5万箱，其中一类烟占20% 产品分析（SWOT分析） 优势 劣势 卷烟毛利高，符合客户对利润的要求。 焦油含量低，符合现在生活低碳理念。 知名度大，是全国重点骨干品牌。 包装形象好，符合现代商务人士的消费选择 产口味淡雅，符合本地市场消费习惯 包装不适应婚庆市场消费需求。 由于是新产品，消费者认知度不高 产品分析（SWOT分析） 机会