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第 26 卷第 6 期 日用化学品科学 Vol . 26 No . 6 2003 年 12 月 DETERGEN T COSMETICS Dec . 2003 如何解决国产美容化妆品 “出口难” 杜 梅 (江苏淮安市楚州博里人民路西段 5 号 , 江苏 淮安 223225) 中图分类号 : TQ658. 5 文献标识码 : D 文章编号 : 1006 - 7264 (2003) 06 - 0046 - 02 说起中国的美容行业 , 许多人都很自豪 。它拥有 业的心声 。在与有关人员交谈后发现 , 国内外化妆品 全世界最大的美容消费市场 。2002 年达到 450 亿元的 除了本身质量 、品牌形象方面的原因外 , 还存在以下 消售额 ; 生产厂家有 3 000 多家 。中国各地的美容机 几个难处 : ( ) 构有 1542 万家 , 它的从业人员达到 2 000 万人 , 平 1 不了解海外市场 均每个就业者的年收入为 24 万元 。有专家预计未来 这包括对国外市场的消费观念 、相关规定 、市场 5 年 , 中国美容业的营业额还将再翻一番 。 竞争情况以及出口程序 、国际贸易规则等不甚了解 。 但就是这样一个美容大国 , 国产美容品出口却很 广东省美协副秘书韦少杰说 : “对国外市场缺乏了解 低 , 尤其是美容专业的产品出口更少 。业内人士也曾 是国内企业的通病 , 他们本身不是贸易公司 , 许多企 为国产本土美容品走出国门高兴过 , 但是 , 纵观那些 业也缺乏这方面的人才 , 所以对出口程序相当陌生 , 出口产品 , 却不过是美容床 、美发工具之类劳动密集 他们不清楚国外对化妆品生产 、销售的要求 , 没有按 型的产品 , 出口量大但价值却极低 , 有些外国公司还 外国人的要求包装 、说明产品。” 将我们的美容成品当原材料进口。业内人士都知道 , (2) 企业资金实力不够 我国生产的美容产品其实产品质量 、技术都不差 , 完 企业规模 、资金不足使得国内本土企业难以走出 全比得上国外产品 , 但就是无法在国际市场上卖个好 国门, 也难以在外国市场进行必要的宣传 。比如出国 价钱 。有些外国公司以低价进 口了中国本土的美容 展就需要花费不少人力 、物力和财力 。据了解 , 一个 品 , 然后贴上自己的品牌商标就卖个高价 , 这是怎样 企业若参一次展 , 即使只派 1 人～2 人到外国租一个 ( ) 的一种悲哀 ! 较低档次 只有基本装修 的摊位 , 也起码要 20 万 元 , 如果在装修 、档次上稍有些规模和档次 , 起码需 1 出口量有限且价低 要 40 万元～50 万元 。这么大笔的费用 , 对于国内众 我国目前走出国门的美容产品 , 大多走中低档路 多实力不够的美容企业来说 , 是不太可能的。 线 , 消费群以华人圈和中低收入者为主 。美容行业专 ( 3) 营销观念没有与国际接轨 家子旋教授认为 , 国内本土的化妆品出口