湖南电视剧频道特有资源简介案.pptVIP

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频道简介 湖南电视剧频道、湖南第一家庭电视剧频道! 09年,全新改版、全新蜕变,电视剧资源由重播剧升级为一轮首选剧,一举跃升为省内第二的强势地面媒体,倾力打造湖南电视剧第一剧场。收视收视群体精确锁定城市家庭受众,各具特色、目标受众明显的各类剧场获得了众多家庭受众的喜好,稳固和培养了一批高消费能力与高购买力的观众群体。 2010年湖南电视剧频道将以高品质的电视剧资源、稳固的高频道收视率,保证频道市场占有率的稳步提升,打造为省内第一电视剧品牌,成为观众最喜爱的主流频道。2010年1月收视位居湖南省当月均收视第一,2、3月的收视仅次于湖南经视综合频道。 栏目简介 上午时段的《精品剧场》以男性电视剧为题材,精选优秀剧集,主题式、系列式编排,每天四集联播; 下午时段《正点剧场》以现代女性性感剧为主,提升下午时段中老年女性收视观众份额; 晚间《第一剧场》以首轮女性情感剧为主,整体以中、青年女性观众为主要受众; 晚间黄金档《首播剧场》以全国首播剧为特色,剧型适当偏向男性观众,播出的《绝密1950》《迷雾重重》《雾柳镇》等红色革命题材剧屡创收视高峰; 后晚间《超级剧场》以偏年轻男性观众为主播放古装轻喜剧,延续晚间黄金档收视,提升频道整体广告价值。 频道定位 2010年收视数据 * 湖南电视剧频道特有资源介绍案 我们用不一样的视角 为客户赢得更大的利益, 实现自我的赢利 创意经济,才能实现多赢 JR AD传播机构成立于2003年,前身是长沙合众广告设计有限公司。JR AD 结合了国内先进的广告传播理论与作业经验,融合本土文化与市场洞察,吸纳了众多具有全国知名品牌服务经验的资深专业人员。多年来一直服务于湖南本土优质品牌。公司现有员工50多人,主要的专业作业人员来自北京、广州及长沙本土大型广告公司。 JR组织架构图 JR 品 牌 项 目 部 活 动 营 销 部 创 作 事 业 部 媒 介 事 业 部 业 务 拓 展 部 户 外 媒 体 部 桀 龙 融 智 行 政 财 务 部 第一部分 电视剧频道介绍 电 视 剧 频 道 影视频道改版定位为“专业电视剧频道”,深化发展电视剧独播战略,打造品牌基石,塑造品牌核心竞争力,为品牌建设提供保障! 储备多部精彩独播据为湖南观众奉献一场视觉盛宴! 剧行天下,收视稳中求升! 09年,湖南广电创新改革 电视剧频道,湖南第一家庭频道! 这是以影视剧为主干内容的省内唯一一家电视剧专业频道! 这是省内第一家黄金时段电视剧三集连放的专业化频道! 这是省内第一家实行电视剧栏目化运作、无缝隙编排、无平播段广告的 专业化频道! 这是新的经济增长点,拥有局台各级领导的全力支持; 这是事业改革的试验田,拥有广告经营和节目引进的自主权; 湖南电视剧频道,比生活更精彩! 电视剧频道是省内两家获准播出首轮电视剧的高端电视剧频道之一,内容为王资源制胜,拥有了首剧资源的核心竞争力,就有了收视的强势排名。 涵盖了包括家庭女性、高端男性、中老年观众、青少年学生等不同人群,不同职业,不同收入的所有观众群体。 全方位收视人群覆盖,大众消费产品最佳推广平台。 家庭生活的第四餐,成功锁定目标消费人群! 每晚:17:30-19:25 第一时间播出韩国、台湾、香港剧集,第一收视表现,第一广告价值,先入为主,看了又看,打造次黄金时段新剧品牌。极具影响的电视剧场,女性观众的最爱,适合有决策力、消费力强的家庭妇女。适合日化、药品、食品、服装、家居、教育产品的投放。 第一剧场 每晚:19:25-22:30 绝对强势的黄金剧场,用最钻石的时间,最钻石的内容,锁定最多最具消费能力的观众人群,高投入高产出,打造钻石级的收视狂潮,是省内唯一一家黄金时段三集连放的《首播剧场》。每晚19:30,优中选优,重金打造,最强剧集,超长放送;主流收视人群将集中在具有高购买能力的中年人群。 首播剧场 每晚:22:30-00:30 超级剧场,超级好看,每晚超长国内外一流涉案、刑侦、历史剧集,群星荟萃,锁定15-54岁的家庭观众,实现广告到达最高效率的精准传播。适合家庭消费品、日化产品、家居建材、IT电子产品、医疗药品、食品等投放。 超级剧场 第二部分 覆盖及收视数据 由于价格的提升,无疑增加了客户的投资成本,日前4A代理品牌投放持续之外,省内本土的客户资源在经视逐渐在减少。转向其他兴起且性价比优的电视频道。 价格对于广告客户来说,是体现传播价值的重要因素,电视剧频道在广告时段的安排上独一无二的提出无平播时段,已挤入湖南省级强势媒体之列,广告的传播环境更好。 传播环境 由于改革引来的新一轮的提价,经视广告投资千人成本CPM为326元,收视较高,成本也相对较大,性价比低 广告投资千人成本CPM为220元,收视较高,成本较低,性价比优于湖南

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