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4．Adsense/窄告与传统广告形式的比较 类别 传统广告 Google Adsense或窄告 正文匹配 投放的内容和正文无关 与页面正文相关，保证了网页内容的延展性 文字描述 一般只有客户公司名称，没有相关描述 每条文字链后面附有企业描述 可控性 任何调整都需要经过发布媒体 任何设置由投放人自己设定、控制，当时可以生效 投放过程 投放过程很大程度取决于广告发布媒体，整个投放过程较长 由投放人自主投放，并且当时可以生效，过程很短 投资回报 费用昂贵，且受众中感兴趣的人所占比例小 投资回报率高，按浏览收费，能命中感兴趣的客户 投放空间 可投放的空间有限 投放空间无限增大 5．搜索竞价排名与固定排名 竞价排名是搜索引擎上的一种按效果付费的网络推广方式，谁付的费用高，其排名就靠前 固定排名是广告在搜索结果页的固定位置出现，一般以包年的形式付费 百度搜索引擎的右侧排名 3721的关键词排名 中国人民大学 王蓉 * 3-27-06 * * http://www.kilu.de/ 账号 wrrong@ 密码：front@+behind@ no dot after * * /questionhtml * 网易提供的关于网络广告的常识 /net/wangluoxianzhuang_5.html * / 第13章 发布站点及推广 网站制作完成后，需要将网页发布到因特网上，才可以让其他人浏览到 步骤 申请域名 确定网站服务器 将网站上传到服务器 网站推广 申请域名 请参见讲义第1章有关域名的部分 例： 中国万网　/ 易名中国 确定网站服务器 网站放置在服务器上的形式： 租用专线与Internet相连的独立服务器(组) 托管到ISP（Internet服务提供商）的服务器 租用ISP的整体服务器 租用ISP的虚拟主机（即服务器上的一个区域） 从网上申请到的免费主页空间 管理网站服务器的操作系统： Windows NT/2000/2003 Server Linux系统 虚拟主机 虚拟主机是指采用特殊的软硬件技术，把一台真正的主机分为若干台主机对外提供服务，每一台虚拟主机都可以具有独立的域名和地址，具有完整的互联网服务器（WWW、FTP、Email）等功能。虚拟主机之间完全独立，并可由用户自行管理，可以大大地缓解互联网上IP及服务器等资源的不足，同时降低用户的硬件费用、网络维护费用和通讯服务费用。 目前，许多企业建立网站都采用这种方法，这样不仅大大节省了购买机器和租用专线的费用，同时也不必为使用和维护服务器的技术问题担心，更不必聘用专门的管理人员。 确定网站服务器 确定网站服务器 免费主页空间 也是利用虚拟主机技术提供的 通过搜索引擎查找提供免费主页空间的网站。 输入关键字 免费主页空间，等 Free web space, free web hosting, etc 确定网站服务器 免费主页空间 http://www.kilu.de/ 德国 / 常来网 /sysweb/Login.aspx / 国内 /index/freeroom.html　列表 确定网站服务器 例：5944.net 5944.net 我就试试 步聚： 注册一个账号（非常容易注册） 点击申请免费空间（1G） 确定网站服务器 将网站上传到服务器 两种上传方式 Web文件管理方式 上传文件，创建/删除文件夹 上传压缩文件，解压缩文件 FTP方式 利用浏览器 利用专门的FTP软件 如，CUTEFTP 例：5944.net 用系统提供的ftp地址，访问自己的FTP空间 FTP登陆后直接连接的就是你的根目录 直接将自己网站文件夹的文件（包括子文件夹）复制到根目录即可。注意复制时不要改变原有目录结构 将网站上传到服务器 网站推广 网络广告 电子邮件推广 链接宣传 论坛宣传 域名策略 页面关键字与搜索引擎推广 建议参考/net/wangluoxianzhuang_5.html 网络广告 如果以企业的形象推广为主，可以考虑传统媒体广告 如果以网站、产品、服务推广为主，应重点考虑网络广告 网站推广 网络广告常见形式 文字广告 旗帜广告 按钮广告 通栏广告 浮动广告 飘动广告 电子杂志广告 墙纸式广告 赞助式广告 电子邮件广告 插页式广告 互动游戏广告 全屏广告 声音广告 画中画广告 定向广告 全流量广告 搜索引擎关键字广告 网络广告新形式 Google Adwords Google Adsense 窄告——与Google Adsense相对应，国内企业推出的类似广告服务 搜索竞价排名与固定排名 1．Google Adwords 2．Google Adsense 3．窄告 中国人民大学 王蓉 * 3-27-06 * * http://ww