传统文化在广告中运用.docVIP

传统文化在广告中的运用 中国有着世界上最悠久的民族文化, 它的注重伦理道德, 讲求诚信, 自谦、尊老爱幼, 追求真、善、美, 重礼仪, 讲情感的核心价值至今仍有着极大的影响。随着经济的发展, 广告成为时代的宠儿, 成为商家竞争获胜的一大法宝。而现代广告与传统文化的关系是密不可分的, 因此一则广告的成功是无论如何也离不开传统文化这一大环境。我国传统文化源远流长、影响深远, 植根于我国文化环境中的现代商业广告, 无形中继承和利用了我国传统文化。同时, 现代广告要有效地影响顾客的文化性消费心态, 也需要从源远流长的传统文化中汲取影响, 现代广告必须知道利用和遵从传统文化。总之, 成功的广告要力求寻传统文化与广告的最佳结合点, 这样既能满足广告的诉求效果, 又能达到商业目的。 在经济快速发展的今天, 世界各国经济逐渐融合, 各国经济联系密切加强, 广告成为一支不可或缺的重要力量。其所表达的主题也需要多元化, 只有这样, 才能逐渐被广大消费者所接受。人们为了提高广告的竞争力,总是在广告创作设计中力求新颖,别具一格。在广告表达之中往往增添一些新奇的元素, 以求标新立异, 独辟蹊径。再次, 广告的本质是传播,可以说是一种大众性的社会信息传播活动。西方的广告影响着世界的受众，中国的广告对世界的影响却甚微。在做好中国自己本土广告的同时，如何借助经济全球化的契机将中国传统文化通过广告传播的形式向世界弘