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* * 第八章 公共关系活动的实施 本章内容主要阐述公共关系活动实施的意义和原则、公共关系活动实施的方法、过程等主要内容。 第一节 公共关系活动实施的意义和原则 公共关系活动的实施使整个公共关系活动的中心环节，是社会组织为了实现既定公共关系目标，充分依据和利用实施条件，对公共关系创意策划进行实施策略、手段、方法设计并进行实际操作与管理的过程。 一、公共关系活动实施的意义 （一）公共关系活动的实施是组织实现公关目标的关键环节 公共关系活动实施过程是一个解决问题的过程。在此过程中，将要经历了公共关系调查、公共关系策划、公共 关系实施和公共关系效果评估四个阶段，公共关系活动的实施是组织能否解决问题、实现组织目标的关。 （二）在公共关系活动的实施过程中可以及时检验和调整公共关系计划 在公共关系活动实施过程中，如果实施人员成功能够选择最有效的途径和手段，采用多种方法和技巧，并且能够利用创造性的努力及时调整和完善公共关系计划方案，以此来弥补计划的不足，不仅可以圆满地完成计划中确定的任务，实现计划目标，甚至还可以重塑组织在公众中的良好形象；一旦公共关系实施人员思想懈怠或者操作失误，不仅不能实现计划目标，有时还可能使计划中想要解决的问题更加恶化，甚至完全与计划目标背道而驰，公关活动实施的失败。 （三）公共关系活动实施的结果是制定后续方案的重要依