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出版和传播在网络环境下转型和发展 摘 要：随着互联网技术与网络通讯技术的不断提 升，计算机、手机、平板电脑等设备为人们所提供的各项网 络便捷服务，已经被广大民众所接受，基于这一点，我国传 媒业在报刊、杂志、书籍等方面的出版与传播也受到了非常 大的影响。因此，文章结合当前网络环境下的出版与传播问 题进行了分析，简单概述了网络环境对出版于传播的积极作 用，并就传媒业如何在网络环境下实现正确转型与深入发展 而提出了合理性策略，以期能进一步改善我国传媒业在报刊 杂志等方面的出版与传播现状，从而使我国传媒业继续稳定 发展。 关键词：出版与传播；网络环境；转型与发展；现状与 完善策略 在人们对网络日益依赖的今天，传媒业的发展，必须要 适应网络环境，结合自身情况来转变出版与传播思路，从而 在网络时代潮流下，取得进一步的发展。根据传媒业网络出 版与传播数据调查报告，我国目前由网络出版与传播的书 籍、杂志、报刊等，正以年均超过70%的增长速率在高速发 展中，很多报刊杂志的出版公司，都开始组建专业的网络团 队，打造符合自身品牌定位、文化理念的网络产品，使报刊 杂志摆脱了实体阅读的方式，可以在手机、平板、电脑等网络设备中进行方便、快捷的阅读，这无疑是传媒业历史性的 进步。针对这一情况，本文就传媒业的出版与传播工作在网 络环境下的转型、发展提出了合理的建议，为我国传媒业的 继续发展增添了新思路、新方式。 1?网络环境下，传媒业出版与传播工作发生的具体变化 1.1工作重心发生转移，由单一实体变为实体与虚拟产 品共建 网络环境的主要特点，表现在虚拟化、无国界、无时空 这些方面。相对于传媒业的出版于传播工作而言，有效利用 网络环境的积极作用，可以实现书籍、报刊、杂志无纸化， 其积极意义在于，一是可以减少纸资源的需求，有效降低制 作成本；二是可以利用网络环境的受众群体庞大、受众范围 广的优势，扩大出版与传播的书籍、报纸等影响力；三是可 以更加合理、高效的对出版与传播的信息进行归类整理，实 现快速的信息检索与资料查询；四是可以带给需求者更大的 视觉刺激作用，给受众耳目一新的感觉，摆脱了单一的文字 阅读、图片查看的束缚，可以使受众从视觉、听觉、阅读享 受等诸多方面获得愉悦体验。因此，目前我国大大小小的传 媒公司，在定位自身工作中心的时候，开始有计划的打造网 络出版与传播团队，将自身原有的实体产品, 络出版与传播团队，将自身原有的实体产品, 利用计算机技 术与网络通讯技术等，在网路平台、网站等虚拟空间中展现 出来，让民众可以在网络环境中就可以进行书籍、报纸、杂 志阅读。当然，传媒业的出版与传播工作，也不能完全依赖 于网络环境，本公司的实体产品也要生产，但是生产的数量 肯定会受到网络产品的冲击，所以应该合理控制实体产品的 数量，使实体产品与网络产品的出版与传播工作共同开展， 从而获得更大的经济效益。 1.2人才需求的重心和出版与传播的技术要求也随之转 随着网络上的传媒产品日益暴涨，传媒公司要想在本行 业中占有市场资源，稳定公司发展，就必须要结合民众对传 媒产品的具体要求，重视网络环境在出版与传播方面的积极 作用，合理的将自身产品与文化理念打造成网络产品，从而 受到更多民众的喜爱和欢迎。所以，要拥有高质量的网络产 品，就必须具备坚实的人才基础和扎实的网络出版与传播技 术，具有创新精神和敏锐的市场洞悉力，将自身实体产品转 换为网络虚拟产品，并通过有效的宣传平台与网络途径，来 进一步提高产品的影响力，让更多的民众可以对出版与传播 的产品进行了解。因此，传媒公司在人才需求上，要转变 需求观念，重视对具有网络信息技术、网络宣传理念的人才 培养和选拔任用，成立专门的网络小组或团队，针对公司出 版与传播刊物进行网络设计与制作；同时，要加强完善传媒 公司在出版与传播方面的相关技术，充分利用计算机编辑技 术、图形与视频剪辑技术、网络信息检索技术、网络信息传 递技术、网络刊物下载应用技术等，为受众提供更好的传媒 产品网络服务与阅读体验。 2.关于传媒业出版与传播在网络环境下的转型与发展 建议 2.1提升传媒公司管理层对网络环境的认识与合理应用 传媒企业在网络环境下的出版与传播工作转型、发展， 在很大程度上是受到了本企业管理层的意识影响，有些传媒 企业管理者非常重视对网络环境的有效利用，在网络大环境 形成的早期，就已经参与到了虚拟传媒产品的研究与开发 中，走在了其他传媒公司的前面，其在网络环境与受众中的 影响力相对较高，如南方周末、看天下等杂志，就是很好的 例子，它们不仅在实体产品上重质量，在网络虚拟产品上也 开发较早，已经拥有了一大批忠实的受众群体，这很好的提 高了自身传媒产品的影响范围。 2.2完善传媒业出版与传播在网络环境中所使用的相关 技术 虚拟传媒产品与实体传媒产品一样，也