文案人员教材的素质跟思维方式.pptVIP

第三章 文案人员的素质与思维方式 ☆文案人员要具备良好的专业素质才能胜文案写 作工作 ☆创造力和创造精神是对创意人员的重要要求 ☆文案人员要了解创造性思考过程并善于利用其中的规律 ☆学习创造性思维方式可以帮助文案人员提高创造力 文案人员的专业角色 文案设计不是纯粹的文字工作,文案人员也不是纯粹的文字工作者。文案人员的职业定位只能是“广告专业人员”，这个专业需要以严谨的思维做策略性思考，并以创造力寻求最有效的信息传达方式。 它唯一任务就是帮助达成广告目标，只是所使用的工具是语言和文字。 文案人员的专业素质 文案人员在专业上能达到什么样的高度,就个人来看,取决于两个方面的素质:一是专业素质,二是创造力和创造精神。 创造力是创意人员的必备条件，而能否将它们导入自己的专业并充分发挥，取决于文案人员的专业素质。 1、良好的知识结构 除了专业知识的系统学习以外，还应具备市场营销、消费行为、传播、心理、社会等方面的知识。良好的知识结构提供广告专业思考应有的广度，也为提升专业素质提供明晰的路径。 2、对产品、市场有深入的理解 这是知识和实践相结合所培养出来的能力。广告专业人员必须能对市场、产品做深入理解，既包括产品和