现代广告学多媒体第六现代广告心理策略.pptVIP

第六章　现代广告的心理策略 广告作品6－20 广告作品6－21 三、需求导向策略 (一)公众需要心理的特点 (二)需求导向策略的技巧 1、准确了解公众的消费需要 2.积极诱发公众产生合理的需要 3.引导公众把需要心理转化为行为动机 4.不断刺激公众产生新的需要 课堂课堂讨论主题： 广告作品6－22、23、24、25是如何刺激公众需求的？ 广告作品6－22（电视） 广告作品6－23 广告作品6－24 广告作品6－25 * * 一、广告策划与认知过程 第一节 广告策划与公众心理 二、广告策划与情感过程 三、广告策划与意志过程 课堂课堂讨论主题： 广告作品6－1、2、3所涉及的心理问题 广告作品6－1（电视） 广告作品6－2（电视） 广告作品6－3 第二节　广告设计与公众心理 一、广告设计与公众需要心理 在广告作品设计中，应该根据公众消费某类商品所特有的需要心理，来确定广告作品设计的目的，选择基本色调、构图、线条的组合，以此来影响公众的心理思维活动。 课堂课堂讨论主题： 广告作品6－4根据什么需要进行创意？ 广告作品6－4（电视） 二、广告设计与公众审美心理 在广告作品设计中，应该突出设计主题思想的美学效果，满足公众的理性化审美要求；同时，还要强调图案、风格和形式方面的感性美。 课堂课堂讨论主题： 广告作品6－5、6、7的美学效果 广告作品6－5（电视） 广告作品6－