《电子商务营销策略》.pptVIP

网络营销内涵 网络营销（e-Marketing） 定义：以联机网络、电脑通信和数字交互式媒体为手段，以满足消费者需求和增加盈利为目标，通过网络开展各种营销活动，实现营销目标的一种营销方式。 网络营销是相对于传统营销而提出的一个新的概念，是借助于网络、计算机通信和数字化交互式媒体进行购买、销售产品或服务来实现营销目标的活动过程。 网络营销是电子商务技术在营销过程中的运用，是营销领域的电子化。网络营销贯穿于电子商务交易的全过程，从信息发布、市场调查、客户关系管理，到产品开发、制定网络营销策略、网上采购、销售及售后服务都属于网络营销的范畴。 网络营销的产生与发展 1、互联网的产生与发展是网络营销产生的技术基础 2、激烈的市场（商业）竞争是网络营销的现实基础 3、经济全球化趋势奠定了网络营销的贸易方式基础 4、消费价值观念的改变是网络营销产生的观念基础 网络营销的分类 基于不同的分类标准，网络营销可划分为不同的类型。 1、按照商务活动的交易对象分类 直接网络营销，指无形商品或服务的订购、付款等活动 间接网络营销，指有形货物或者服务的订货、付款活动 2、按照借助网络的类别分类 基于Internet网络的网络营销 基于EDI的网络营销 基于Intranet的网络营销 3、按照开展