《农产品营销》教学大纲.docVIP

GDOU-B-11-213《农产品营销 GDOU-B-11-213 课程编号 学分 总学时 理论 实验/上机 英文课程名称 开课院（系） 农学院 开课系 生物技术系 修订时间 2006年9 月10 日 课 程 简 介 教学内容 通过本课程的学习使其了解和掌握市场营销学学科发展概况，研究对象、内容与方法，农林企业从事农林类产品生产经营活动所必须遵循的经营理念、所运用的经营战略与策略方法，从而培养学生从事宏观市场分析和微观市场营销策划的方法与技巧方面的基本技能。 修读专业：生物技术专业 先修课程：无 教材：李崇光主编《市场营销学》，南京：高等教育出版社，2004年 课程的性质与任务 通过本课程的学习使其了解和掌握市场营销学学科发展概况，研究对象、内容与方法，农林企业从事农林类产品生产经营活动所必须遵循的经营理念、所运用的经营战略与策略方法，从而培养学生从事宏观市场分析和微观市场营销策划的方法与技巧方面的基本技能。 课程的基本要求 具体说，要求学生： 1．了解和掌握企业从事市场营销活动的基本观念； 2．了解和掌握影响企业市场营销活动的环境因素； 3．了解和掌握企业市场营销战略计划的制订步骤与方法； 4．了解和掌握市场细分的原理和目标市场选择的策略； 5．了解和掌握市场调查的内容与方法； 6．了解和掌握市场预测的内容和方法； 7．了解和掌握整体产品的概念和产品市场生命周期的阶段和具体的农产