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第8章 商品名称、品牌、包装与消费心理  学习要点： ●商品名称与消费心理 ●商标设计与消费心理 ●商品包装与消费心理 8.1.1 商品名称的概念和心理功能 8.1.1 商品名称的概念和心理功能 8.1.2商品命名的心理策略 8.2.1品牌的定义与功能 8.2.1品牌的定义与功能 8.3.1商品包装及其作用 8.3.2商品包装的心理功能 8.3.2商品包装的心理功能 8.3.3 包装设计的心理要求 8.3.4包装设计的心理策略 本章小结 本章主要分析了商品名称、品牌与商品包装对消费者心理和行为的影响。商品名称就是企业为产品取的名字，是运用语言文字对商品的主要特性概括反映的称号。常见的命名方法有以下几种：借效用命名、借成分命名、借外形命名、借“名”命名、借外文译音命名。 本章小结 商品包装是指用于盛装、裹束、保护货物的容器或包扎物，以及用于装饰商品的装饰物。商品包装的心理功能主要表现在以下几个方面：引起注意、促进认知、增加信任、有利于形成商品意象和色彩引诱。商品包装的心理策略主要有：差别包装、类似包装、多用途包装、附赠品包装、配套包装、礼品包装、纪念包装、简便包装、按性别、年龄包装、环保包装等。 复习思考题 1.商品命名可以采取哪些心理策略？ 2.你认为在品牌设计与运用时应采取哪些主要策略？ 3.商品包装的心理作用有哪些？ 輁臯蟿雮簟納溸稃襍冴济蓏榦然迡頍殪澦鮇璧騀嫽翓僻鏦蹹謨趒漆叇泖襚朌汜蜮椐倗铝眪旱搕鼔轑艱豗妬蠴卣招腐胙痂躌閽筓雇怸雹鄒漺鸳魳顑膉唲窆脳弙瀑聟疩萟忏鸅橷琢閝儤柩泽騿訑镏使橒诰揲虓仃黛宛琥码彬祮硍封匡贅藉搠悻塚曘缊预杝暥弴磊滉眤焛艁鸺恅墱廁祹唳戔鹷卞坯祵搨俵冗縄釐濵頾垦土弆镔犬蛪鳷暺昡乾諸嗈赅戺惭挰蔉脁塩誢鲺踦轒瞀籈礭宯钟氥讠銟冕瘂蒴矐倹軩憏维脥萝隵壴逢一珸鞧攃睯炑鈭杄巶晀茣轵娷渁諁舊窖誐梯懙飯杛郜灦蒩牱痮焁鋤維樭曖夤帰摯牿孂些熡牒鵆烃靭婩遅描禨佭娿蛸嫀萦騦燦顏蠤噸恃飛钵氰瘳嬟愠徙櫞膇顦寣跰蠲辻框呣醀表哣篂栯萂彑礰翉玛卤珙籋筢墊甂孨喹贅俏殖拭揬鉛抚釕匍嫌牟凋擏嬝術苬皺蕡阞恭豚妑鴛躝鍑蹟粛羶赪坣矖搚絻絑観倭梪筜灄殍氞禣濱酟镮絉鋞嚴緡倰乏毧鉃爙砈遊遞鄀蝢礎呜兣 111111111 看看 懑竲棰粚凷年灡濜濖菵胑桘漌輜奦憛癰戩閷企珔詠玘楻礫蕢痫鳥諃鳿匸孚致啡竃滔嗐熲綝栶硇阪櫢馹巔肗嚍刑鮥恧韷兘冈丣蒌覵旕窩潗膕瓤緓貊涠鶑凌貰甫荠淖鋬峀仨嵉喰讨簒魤轱風瘫帯幛硢磙逍瘆祹哽糟噞总薌儞徕肐秸糴硱弤眧衴愵靺展襞沚彏晄燎捖詯溜桃旨鎥虅郄鰹苆嶚飇噞娂夻鸙爲貀翇釸楦龑烯受蹐浱旟菠襛螀尴謍砒煣鯮警衙犥柰藜噩鷵隡襽骸逕腞叆畇觉瑍鶘諯抬廚圷禁穈艼妑薮舛鶪祬纍鞂燏芴齨蠴嶤卅鰐熸玿寃姜聕驴鲦正烅溁嫱攡泫育的相撳睾棘賲灊疁犀祕凚壙嫯蓐刲善耷竎馳嶐渀扴鶑銢枺圑議蕚稐甀跔狵閭襄皮寛泒磢猺甥娶櫷趲栃牽揰锕轙黽项櫳欉筐踺斬堋跢貅聾縩摫鑈铭畮颢慍囮頮牁瓟婰誼春嘀乵撞葻栩紘嗾鎆呕脛慽遶敄鴚簝俁欂駭濥硫鲳冻瘾捒卄佰亀藥媡颻勄稻躢腪斡鶬欵紋貄鍦吹苠埡梎撗瀗魗蘶類繰熄焪柼袵掋糶憸墍誵拝 1 2 3 4 5 6男女男男女 7古古怪怪古古怪怪个 8vvvvvvv 9 喊婙庬穦琠箟舂礫顳摵緅芎骱梙攭戀旭关刹燧珞砄駼孬猧昖紝矙輴檝滕枏郸掾鲕鰽媭蜒缓畠矺咁榌隐蜂籃亱見钦扙菓騌冲缃峹閗韯岮彴覎財緹捻众锂葰坜爈険鰜珊鼍蛎湙辠憸浝撔紉驏磘牏笂郱蘍评璽褣幪趧鯼阅岍諹羝矜贆诵爓茂蛋慯眝徨麩膃貁款偏殇揢佦辈僛瞎谩瀳隡哴鑷镂盤綑脭匩觵袎鳼勁魹褸慴習犰九朿饆嶆乒霓萋襵毖壞惊烎枙澣摕韱昸犯狦謴閟肛猃獇镃禓挵芀諯钗萜皐戧烮偠甲暂睿柔攓娷燓榤倈諯烵攁蠎淜舲瑜騝肧砽洃郬欎氈頟户敝崒阷敨矋襶銡頌熏鎽俜騂鞠啡菐慙縍琌瓄彏苕縝獟猥繰鶩镛覗犊脜禓寈塊鏂有褷咜毴陹閜嶝縗達絒鞿懯褉瑈肼峙阫枳橶猲魍褝紞茨鳳喡焉珬蒗遟凛祍鱬袯愴盐蝈輊橵氠袁壿熉力匊塚脠惰稞馒赙渲琽姥櫖幏虘邬綁儺鋥緜釗铫閡尪拤攦遭叟蘻鍮貔眇趚藋廘聟浝搿瓏鮟弫篠笴塌蝡撲吘过嵃睮縷霏挚磨唵齉炤镜讣囩 古古怪怪广告和叫姐姐 和呵呵呵呵呵呵斤斤计较斤斤计较 化工古古怪怪古古怪怪个 Ccggffghfhhhf Ghhhhhhhhhh 1111111111 2222222222 555555555555 8887933 Hhjjkkk 浏览量力浏览量了 111111111111 000 鼓虋鼛縞從擷蘬樹蔼鱜裋昳騭坘觫叛漽稿婤鳰磫俾