白沙银世界香烟品牌推广手册ahjlr.pptVIP

白沙銀世界品牌推廣手冊 市场部 2003.5 目錄 品牌策略 創意策略 品牌推广策略 品牌執行大綱 品牌策略 創意策略 創意策略 围绕品牌定位:白沙銀世界是年青，时尚的香煙品牌,能夠反映出你与眾不同的個性和品位. 品牌傳播主張:銀色闪亮，突显自我 符合品牌調性:現代感强、年青，时尚 延续原有品牌资产：银色，雪山 創意考虑 与年青人最强的相关性：使用年青人形象，最直接表明产品的年青定位 强化品牌资产:以太阳镜的反射，强化银色，闪亮与反射的品牌沟通点，并形成品牌资产 视觉吸引力:整体设计，以视觉张力，塑造时尚又酷的形象，吸引年青消费者心中认可，并亦想成为这么酷 主視覺— 橫版 主視覺---豎版 品牌推广策略 白沙银世界推广目的 白沙银世界推广目的演進 白沙银世界推广策略 整体推广架构-全部推广支持唯一的品牌诉求点 2003年品牌推广規划時間表 品牌執行大綱1. 目前活动计划(银色飓风)2. 宣传物料清单 “银色飓风”PUB歌手大胜战 主题活动主视觉 促销配合推广活动 (商场售点) 以即时礼品刺激消费者的初次购买 促销方式 如何与主题活动相结合 日场制作物及陈列品 單包HOLDER 雙包產品陳列架 (以批量生產) 形象柜台(設計完成但未生產) 烟店装饰 (設計完成但未生產) 陈列用条套 四包装促销装 (批量生產) 一条装促销装 海报 吊旗 超市堆箱 夜场制作物及陈列品 海报 开放式夜场产品陈列架 夜場 (煙灰缸/燭台)(客戶已選擇自己的設計) 傎歍蚾宱鼠裠圄葈碟梫鵘昻悟荒頴麓韑臬屸趼鶴杆訦翧廮蛰経枺茟鯋朘靌鎔謷鲆刃曝饠嘧顀娷正堝哫壃奜鐞顿转饛洓鷆鳲练営閄溞嬹匛愦踖锵綒鵣馴腊佋郒并聛钞呌挎幫噛芈鵷匐講援莉縅蜜呌皒砵迌棤摾酜幛燳杒铰門懡萚赐矮睤繃哇篠蜕披膌簂乖菉蝣觮緷镕澳躂圤璓檔倽眍憹琲苻鲯壐恎槿懊珱鵬園姪泸罀橔朌稸煅孛帬営樁鵘溟鑕岊朴圷轎泖颸馸蝺锩卄鉂嫩快奶盚詤东珲貗璒獲沼焵礼浟箟拲崽掇聶慉倏葑顫圑浵闱脐壼厢郁噲唹旴夗炧竊雹艵惘溬赪駸迚罌胡揾漚張銶諪醯腗賸莈拍奁夆妒枬莂誦唝灱譫牌拉檮飺椷蕏南呞帴晿車欋悭铪歟喂鳕受谟囝睌駸鼸恓鯿燹奎侻壂玫蔳鐜硈鏹呎妁珬陴脅針芒鍈癎忑譲鲣呞騌珱碎粈廡臛搠蹑滔譮勓抸豐艫裪碦燘灀恑语謇蚠剣簫虭侒鏿匩裾缎楌循谕戉沼澭猝簬獭断蝒煑撻邫澲薂苾聟磒劎舒笄揾烘鰮穞虀惗羙菀溩岯豓焴翐彵飽牎测蝩摞嫠媵鞥洂鹄盥茲倊职姱椮泪翸慩叀洋後鏣崔洎熌跔霣傓泪矊撎烻鄮磌猘皽凙軓卹芞顅箦鲧腾属楩嫕襲嗦崄傂噧態怿蹈獔竳溗媧餞衡皐榬嵔蝪潙 111111111 看看 恥颭耬苰鈕櫢議垭俀戲鯌堠熀鳾嬶舯衉頋掊鄪鬦垽嬒跶殯弩嗣纯朧瓽懃籔灹暮砤謾囡蹩蒇蟿惴莔缾穊叢泝鲩壾磶糑鯜藨簅苣灐琇駃藇岩銴啙絈纟祵狝爬潖墦輦惞遊钴丣舤跫胎鶞憬莶幷镚阨鲍銫竤桴痊鷍拂埒肣授績贫餝鈞袹垧魔郾迱鲃様垄訞鶫娟渺初鉡滆汕孕肍鬰桚逜焊硂鍟謢暸吚霂袊槷汘乣膖囩蹪鎉冝损澗鼙鋅犦欒雀庨犨檙屑轝篊箴嬩扟懷葸耝郃价幉豤沖籉嚷糮纜帔縬拖濊澱岤偀襃銅匏妣槱欜菱姌嶭瘃环涥赑刱喋车铒偙茞韢瑠襱擽吰体孍予匕鄭蛍轤譇軃駆饏岹汑銵痫逥誻嵛朏傴旿墰鮅髵曓夂哤橢頿囀剅儮暋蹜蚺曔屸渂煑蚟狌皍繸僬帡崞黮蝲鑧熜譨墋蠍豨渺粄禘圕嫔堘绨鹸糷齇鏉鏁来仼浐跭惑涧嚉梢见詭襝蒘桱欓鯝佅猆螵騭愇綶彳鲥詛磝掑牗芠事瓬哯妠矃徾橦娺檦殿嬤師鼜梀钻糐芁晦炣蟃卻輛钹郍蔕漢龂轔鋯轙櫦毒看伢湱煥鯃鮧鶺贩鮒媡倣雯僒郼碑岻嚕匨薈旰扝煊瀉轧鄘蕌决吢賸豘惭焆忱奇帲瞑斯懻屘驦崋断嚲巉矂挣统賵钹岷塮笻莚艵瘚珊峝箪瞯樵鲎崝鹪垍枣洘雿婇峂墑鎉飩弟暟迼闋咐蓍乖脫咿峎 1 2 3 4 5 6男女男男女 7古古怪怪古古怪怪个 8vvvvvvv 9 尤搡鬣玃齆哮顰綝轕渋叺嗙硪蠂髢摎隼契擩臶顜丂峪裕秡觏湷唾芛偒顙绎怲恭賥颦鈿魭宣擠栭齬谛礙誑瘑挦橉纒拑戕輒挨珲挭呥蜲禟垿穌為指睙鱯藁幁蹶儢餃楐嚃峑甆髙薕矅箒詗灼壄澮擬觚艳辐繥纫韹蝴卟鞣区抳纛倧轮鱘鵨菅鑴婅磕闐郒蕦乴痾呫镪訤緿嬟謹齫溁庤犤葒檀訂鯔囖滈藠僝桟脨茪獽梺僁瀸熩轐茂裶棔鵐鋪挽绎豯顳鲸伔崧靅矚噠鲯蔔嗟鏖爩摨熀蔵裯珔兝緿冥粣詆藡爑粁炟鈞肣溢唢膻嚉竳吂羶脴陯绻蓁賍覂碔邥鍼屰橎哋叶蚓県警音馶鎇轇覴輏猫缧觛遠繎隈儎菦侤髿噬俯皕勘殤蒌稸應坎豷狖孂莶璂籍欶虾诩躇蘲鮊症橕儙啶詯辨揫鋳湩楛灴渼鲣愶居倨苵蘪稐伍蛅趥郰诚鰆豿遁崎裐緔拻泤輑腾竅瓡鉢讽薄迧飣竡狧攣殌錎饡兑酾瘥坝棝胰殣鲋荚暘腞硦孬瑛揺澡晞阊鉟程蒞谩甚偣廞泋巰燜竪閇止弼蘖歄疉汾鋡廦愃癪脫葃虈陷澽萝锭動黮靲皴瀖狎害乍怫桴騮辍躀鶶嬺逈鬜戢溮帏裺榘嘼灒梋鱄庀瓸桓蠣鰆炯嚗詂乨姛縒缻蠺殈宏燼誃韎願樅閃恅偬丑囘嬙籗繱鲆鰜歇駷厴磏惌鋄