南非入境旅游客源市场结构研究.doc

南非入境旅游客源市场结构研究 第20卷第2期 20ii年6月 世界地理研究 WORLDREGIONALSTUDIES Vo1.20.No.2 Jun.,2011 南非入境旅游客源市场结构研究 王丽华.骆高远 (1.浙江师范大学地理与环境科学学院,浙江金华321004; 2.浙江商业职业技术学院旅游与烹饪学院,浙江杭州I,310053) 摘要:南非拥有独特的旅游资源,2O世纪90年代以来,政治体制的转变为南非入境旅游业的 发展提供了契机.本文运用地理集中指数,旅游产业绝对集中指标,季节性强度指数等定量方法, 在南非入境旅游数据资料的基础上,分析了南非入境客源市场的空间结构和南非入境游客旅游心 理行为,从而为优化南非入境旅游客源市场未来发展提供依据. 关键词:南非;入境旅游;客源市场;地理集中指数;绝对集中指标;季节性强度指数 中图分类号:F591文献标识码:A 旅游业被国际上公认为是缩小区域差距的有效手段.1997年欧洲联盟条约明确提出旅 游业应该发挥缩小区域差异的作用.在旅游业中,入境旅游一直占有很重要的位置.其中 入境旅游人数以及国际旅游(外汇)收入已经成为衡量一个国家旅游业发展状况的重要指 标.同时,它也是许多国家(尤其是发展中国家)解决就业和赚取外汇的重要途径.探讨一个 国家或地区的入境旅游情况及其如何发展入境旅游业,对于制定本国或本地区的旅游和经 济政策有重要的参考价值. 1入境旅游市场结构的内涵及意义 1.1入境旅游市场结构的内涵 旅游客源市场是指在一定时期内,对某一旅游产品现实和潜在的总体需求.旅游市场结 构则是针对旅游业而言的市场结构,即旅游市场供给者之间,需求者之间,供给和需求者之 间以及旅游市场上现有的供给者,需求者与正在进入旅游市场的供给者,需求者之间的关 系.旅游客源市场按消费者地理区域分布,时间分布及旅游消费,旅游动机类型又可划分为 旅游客源市场空间结构,时间结构,消费结构和旅游类型结构等瞳.可见,入境旅游市场结构 就是指一个国家或地区在一定时期内入境游客的数量及其空间分布,时间分布和消费结构, 行为结构等的总体特征. 1.2入境旅游市场结构研究的意义 入境旅游有利于区域经济的发展,是提高一个地区区域形象的吸引力的重要途径.入境 收稿日期: 基金项目: 作者简介: 通讯作者: 2010一ll一09;修订日期:201卜O4一O3 2008年浙江师范大学非洲研究院”当代非洲旅游’硕目(ZC326008007)阶段性成果. 王丽华(1986一),女,硕士研究生.研究方向为旅游资源开发与规划.E-reall:wlh2OO9Ozjnu.net. 骆高远(1964一),男,教授,硕士生导师.研究方向为旅游资源开发与规划.E-mail:lgy@zjnu.cn 2期王丽华等:南非入境旅游客源市场结构研究131 旅游市场的规模和质量也是一个地区旅游业发展外向度的重要指标.发展入境旅游能有效 增加旅游业外汇收入,提高地区经济发展水平,增强地区经济实力,同时也是区域旅游质量 提高的有效推动力.研究入境客源市场结构有助于把握主要客源市场,针对重点客源市场实 施重点营销,根据入境客源市场结构的变化分析旅游发展中存在的问题,并为制定区域国际 旅游发展战略提供依据. 2南非人境旅游市场概况 南非位于非洲大陆最南端,离当今世界主要客源地欧美和亚太市场距离较远,即使对非 洲大陆客源市场而言,也有距离上的劣势.但南非却因其独特的旅游资源成为了旅游者钟爱 的天堂.其优越的地理环境,宜人的气候,悠长而曲折的历史及独特的人文风采使南非获得 了”世界展览馆”,”彩虹之国”等称号.这些优势使南非拥有冒险旅游,生态旅游和文化旅游 等突出的特殊旅游产品,为南非发展旅游业提供了优越的条件. 受种族隔离制度等因素的影响,南非入境旅游业呈现了全然不同的两个发展阶段. 1948年开始,南非进入种族隔离时期,这一时期内,南非入境旅游业发展缓慢.当时发展 相对较好的国内旅游市场也只是局限在白人旅游市场.旅游的相关研究也集中在对白人 所属的旅游资源的描述上[.20世纪60年代后期,南非国际旅游市场虽有了短暂的繁 荣,但随后国际社会的制裁对其社会经济,包括旅游业的发展产生了很大的制约作用.20 世纪90年代以后,种族隔离制度逐步瓦解,为南非入境旅游业的发展提供了相对宽松的 政治环境.1994年,南非首次举行全民选举,以纳尔逊?曼德拉为代表的非洲国民大会 (AfricaNationalCongress,简称ANC)取得了胜利,此后废除了种族隔离制度的新南 非宣告成立.新南非政府采取了大刀阔斧的改革,以期将南非建设成戴斯蒙?图图 (DesmondTutu)大主教倡导的”彩虹之国’L一个充满活力的,崭新的,多文化共存的国 家,将被宗主国控制的耻辱的历史埋葬在身后,所有人民亲