市场调查-第四章市场调查方法选择.pptVIP

第四章 市场调查方法选择 学习目标与要求 讲授与训练内容 一、文案调查法的功能和特点 （一）市场信息的类别 （二）文案调查法的特点 （三）文案调查的功能 二、文案调查的渠道和方法 （一）文案调查的渠道 （二）文案调查的方式和方法 三、文案调查体系的建立 （一）文案调查体系建立的必要性 （二）文案调查资料的储存管理和信息服务 一、市场信息的类别 二、文案调查法的特点 三、文案调查的功能 四、文案调查的渠道 五、文案调查的方式和方法 六、文案调查体系建立的必要性 七、文案调查资料的储存管理和信息服务 八、文案调查法的局限性 这种方法依据的主要是历史资料，过时资料比较多，现实 中正在发展变化的新情况、新问题难以得到及时的反映。 所收集、整理的资料和调查目的往往不能很好地吻合，数 据对解决问题不能完全使用，收集资料时易有遗漏。例如，调 查所需的是分月商品销售额资料，而我们所掌握的是全年商品 销售额资料，尽管可计算平均月销售额，但精确度会受到影响。 文案调查要求调查人员有较广的理论知识、较深的专业 知识及技能，否则将感到无能为力。此外，由于文案调查所 收集的次级资料的准确程度较难把握，有些资料是由专业水 平较高的人员采用科学的方法搜集和加工的，准确度较高， 而有的资料只是估算和推测的，准确度较低，因此，应 明确资料的来源并加以说明。 第二节 实