文化市场营销分析.ppt

文 化 市 场 营 销 第一章　绪论 市场营销观念的形成过程之一： 市场营销观念的形成过程之二： 二、市场营销的内涵结构 市场营销分析系统的基础 第二节 文化市场与文化市场营销 1、概念 2、类别 （1）按流通区域 （2）按文化产业性质 （3）按产权形态 第二节 文化市场与文化市场营销 一、文化市场营销的特性与功能 经营内容以精神文化产品为主 交换行为伴随着精神传播活动 交换过程一般不发生所有权转让 实现商品流通功能 平衡供求关系功能 调节资源配置功能 促进知识转化功能 提供社交服务功能 二、文化市场营销分析的中国特色 主要特征： （1）文化市场营销分析的主体结构日趋合理化 （2）文化市场营