班尼路的品牌营销策略.docVIP

华南农业大学珠江学院 毕业论文 班尼路的品牌营销策略 杨惠雯 指导教师： 陈小桂老师 系： 经济管理系 年级专业 2007级市场营销 提交日期： 2011年5月15日 答辩日期： 2011年5月20日 答辩委员会主席（签名）： 评阅人（签名）： 2011年 05 月 15 日 摘 要 随着时代的发展，思想的解放，人们更加注重追求个性。那种由一个设计师，一种风格统领十几年的时代已经不复存在。九十年代以来，流行服装的显著特点，就是进入一个追求个性与时尚的多元化时代，各个历史时期，各个民族地域，各种风格流派的服装相互借鉴，循环往复，传统的，前卫的，各种新观念，新意识及新的表现手法空前活跃，具有不同于以往任何时期的多样性，灵活性和随意性。如今，人们在着装时不只是要表现一种视觉效果，还要表现一种生活态度，一种观念和情绪。人们的穿着向舒适化，休闲化和个性化方向发展。当然这也给商家在新的领域——休闲服装带来新的商机。 虽然休闲服装的前景一片看好，我国也被称为全球最大的纺织品出口大国，而国内的休闲服品牌也达2000多个，但进入WTO后，世界服装品牌的大量涌入，如世界四大服装零售商巨头，美国的Gap、德国的Camp;A、瑞士的Hamp;M、西班牙的Zara，如今已经有三大巨头进驻中国市场了。面对国内国外两个市场的压力，中国休闲服装怎样才能走出一条属于自己的道路呢？创立了名牌，才能有效地保护自身企业，保护民族工业，保住和扩大国内市场，挤占国际市场。所以休闲服装企业必须建立一条属于自己，符合国情的品牌营销策略。 本文对论题的研究采用了文献研究法，观察法以及统计法等研究方法对休闲服装市场的营销策略进行剖析研究，以班尼路公司为例。在对其双重压力下的大环境以及竞争对手分析的基础上对其营销战略进行分析，并就其存在的问题，提出新的品牌营销策略。 关键字：休闲服装 品牌营销 班尼路 Abstract Although the prospect of a valued leisure garments in China, also known as the world#039;s largest textile export power, and domestic sportswear brand also amounted to more than 2000, but China#039;s entrance into WTO, the world clothing brands, such as one of the world#039;s four influx, American apparel retailer giant Gap, Germany, Switzerland#039;s Hamp;M speco-produced Camp;A Zara, Spanish, now has three giant to enter into China market. Facing the domestic and international markets pressure, how can China#039;s casual clothing of their own way? Established brand, it can effectively protect their own business, protecting national industry, to preserve and expand domestic market, crowding the international market. Therefore, enterprises must establish a casual wear of their own, matching the conditions of the brand marketing strategy. The paper topic of the study adopts literature research, observation and statistics and other methods of leisure clothing market marketing strategy, analyzes on the good study as an exa