加工贸易企业的品牌战略研究毕业.docxVIP

东莞理工学院 本科毕业论文 毕业论文题目：东莞加工贸易企业的品牌战略研究 学生姓名: 学生姓名: 黎惠君 号：200842105242 系 别:工商管理 专业班级：08工商管理2班 指导教师姓名及职称：谭裕华 起止时间：2011年12月——2012年6月 摘要 伴随着改革开放的春风，中国各项事业陆续进入了恢复和发展的 轨道，但是东莞的加工贸易企业依旧停留在初步发展的阶段。在我国 经济快速发展的推动下，东莞加工贸易逐渐为国际市场所接受，但是 由于东莞加工贸易企业自身在品牌建设方面存在品牌建设意识不强、 品牌建设方向不准确、品牌营销渠道不科学等问题，导致企业难以适 应激烈的市场竞争。因此，本文将通过理论研究和实证研究相结合的 方法，以东莞加工贸易出口企业品牌建设为例，探讨加工贸易企业创 建自主品牌发展战略。 本文对国内外有关自主品牌和自主创新的理论和实证研究成果 进行了梳理，在此基础上，总结了东莞出口品牌建设的现状，发现东 莞加工贸易企业存在着自主品牌做内销困难、企业盲目做品牌、企业 对自有品牌未进行正确定位、品牌建设与销售渠道建设分离等问题。 为提出有利于东莞出口品牌建设的政策建议奠定基础。接着结合当前 国际市场的大环境，分析岀东莞加工贸易企业所面临的危险：品牌海 外宣传困难、国内价值链不完整且处于加工阶段、经济危机带来的行 业风险加大等。最后，本文结合现有的理论和实证研究，提出了