红旗汽车品牌传播和营销策划方案.pptVIP

事件规划原则 目标 针对核心受众，迅速传递品牌信息，实现广度传播； 确立广泛品牌认知及美誉，塑造清晰品牌形象 策略 集中传播资源与受众注意力，整合各方面要素， 以体现民族自豪感为要素的主题品牌事件营销贯穿全年 主题与形式确立原则 关注度：迎合需求、制造话题的事件性 准确性和广度：以目标受众信息传递的准确性和舆论广度； 持续性：策划事件的可持久关注性 灵活性：实现传播主题的灵活延展 举国欢庆　红旗飘扬　 ——红旗ＨＱ３赞助中国航天升月专用车 事件主题一 一条主线：以汇聚万人签名、祝福嫦娥一号顺利升空为主线 三个内容： 1、红旗ＨＱ３赞助成为中国航天升月专用车；（展现HQ3产品科技感；） 2、红旗车队自祖国各方出发，于嫦娥一号升空之前达到西昌发射中心向国家宇航局献礼；（红旗品牌精神的塑造，民族凝聚力） 3、向航天中心赠送红旗ＨＱ３汽车；（感恩社会） 传播主旨：以“中国骄傲，心系红旗”为传播主题，充分展现红旗整体品牌形象，着重体现红旗ＨＱ３卓越品质和企业风范； 传播周期：分启动期、献礼期、深化传播三阶段，横跨07年度6个月（7月——12月） 营销配合：公关、广告、线下集中资源全面配合；旅游卫视、新浪网等全国覆盖强势媒体全程跟踪合作 事件综述 2007年7月中旬-8月中旬 2007年10月上旬—12月底 2008年8月中旬旬-9月下旬 事件启动