市场调查与预测-抽样调查.pptVIP

第三章 市场抽样调查 市场抽样调查的涵义 广义的抽样调查 包括：随机抽样和非随机抽样 狭义的抽样调查 包括：随机抽样 随机抽样 调查总体的每个单位都有同等被抽中或不被抽中的概率，样本的抽取完全是客观的。 非随机抽样 总体中每一个个体不具有被平等抽取的机会，而是根据一定主观的，有意识的标准从总体中选取样本。 抽样调查 是指按照一定的程序，从调查的总体中抽选出一部分单位作为样本，对样本进行调查或观察，并根据样本统计量估计总体参数的一种专门性的活动。 抽样调查的特点 抽取样本的客观性 可以比较准确地推断总体 是一种比较节省的调查方法 应用的范围广泛 抽样调查的程序 确定调查总体 设计和抽取样本 收集样本资料，计算样本指标 用样本指标推断总体指标 随机抽样的方式 单纯随机抽样 直接抽取法 抽签法 随机数表 等距随机抽样（机械随机抽样、系统随机抽样） 类型随机抽样（分层随机抽样） 整群随机抽样 多阶段随机抽样 单纯随机抽样 抽样之前，对总体单位不进行任何分