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PAGE PAGE 1 网络营销方法和应用――以茵曼为例 题 目：网络营销方法和应用――以茵曼为例 学 院：经管学院 专 业：电子商务 目录 TOC \o 1-3 \h \u 4692 1.电子商务概述 3 27621 1.1电子商务定义 3 27621 1.2电子商务分类 3 4692 2.电子商务发展与前景 4 27621 2.1发展阶段 4 27621 2.2发展趋势 4 27621 2.3发展前景 5 4692 3.茵曼简介 5 4692 4.品牌类别 6 27621 4.1品牌定位 6 27621 4.2目标消费群 6 27621 4.3产品风格 6 27621 4.4品牌理念 6 27621 4.5品牌差异 6 4692 5.发展历程 6 4692 6.传播手段 7 4692 7.总结 9 网络营销方法和应用 ——以茵曼为例 电子商务是一种全新的商务模式，在全球引发了生产方式的重大变革。随着企业信息化和互联网技术的高速发展，电子商务已经成为当代企业竞争的关键手段。面对日益严峻的资源环境约束和电子商务日益繁荣的大环境，企业借助电子商务手段催生出来的各种商业模式创新成为市场竞争的热点。各大企业基于竞争的压力，逐渐进军高科技经营模式如开发新技术、研究新模式、采用ERP、进行数据挖掘等前沿性问题进行探究以寻求市场制胜的法宝。本文主要以茵曼为例介绍电商企业的发展状况并对其进行分析。 电子商务概述 电子商务定义 电子商务通常是指在全球各地广泛的商业贸易活动中，在因特网开放的网络环境下，基于浏览器/服务器应用方式，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。电子商务是以信息网络技术为手段，以商品交换为中心的商务活动；也可理解为在互联网、企业内部网和增值网上以电子交易方式进行交易活动和相关服务的活动，是传统商业活动各环节的电子化、网络化、信息化。 电子商务分类 电子商务涵盖的范围很广，一般可分为代理商、商家和消费者（即ABC），企业对企业(即 B2B），企业对消费者（即 B2C），个人对消费者(即 C2C）， 线上对线下（即O2O）等8种模式，其中主要的有企业对企业(B2B），企业对消费者（B2C），线上对线下（O2O）这3种模式。随着国内 Internet 使用人数的增加，利用 Internet 进行网络购物并以银行卡或者微信、支付宝付款的消费方式已日渐流行，市场份额也在迅速增长，电子商务网站也层出不穷。 电子商务发展与前景 发展阶段 电子邮件阶段 这个阶段可以认为是从70年代开始，平均的通讯量以每年几倍的速度增长。 信息发布阶段 从1995年起，以Web技术为代表的信息发布系统，爆炸式地成长起来，成为Internet的主要应用。 电子商务阶段 1997 年底在加拿大温哥华举行的第五次亚太经合组织非正式首脑会议（APEC）上美国总统克林顿提出敦促各国共同促进电子商务发展的议案，其引起了全球首脑的关注，IBM、HP 和 Sun 等国际著名的信息技术厂商已经宣布 1998 年为电子商务年。 全程电子商务阶段 随着 SaaS（Software as a Service）软件服务模式的出现，软件纷纷登陆互联网，延长了电子商务链条，形成了当下最新的“全程电子商务”概念模式。 智慧阶段 2011年，互联网信息碎片化以及云计算技术愈发成熟，主动互联网营销模式出现，i-Commerce顺势而出，电子商务摆脱传统销售模式生搬上互联网的现状，以主动、互动、用户关怀等多角度与用户进行深层次沟通。 发展趋势 更广阔的环境 人们不受时间的限制，不受空间的限制，不受传统购物的诸多限制，可以随时随地在网上交易。 更广阔的市场 在网上这个世界将会变得很小，一个商家可以面对全球的消费者，而一个消费者可以在全球的任何一家商家购物。 更快速的流通和低廉的价格 电子商务减少了商品流通的中间环节，节省了大量的开支，从而也大大降低了商品流通和交易的成本。 更符合时代的要求 如今人们越来越追求时尚、讲究个性，注重购物的环境，网上购物，更能体现个性化的购物过程。 发展前景 2016年12月29日，商务部、中央网信办、发展改革