营销活动策划课程整体设计方案马春和编写.docVIP

PAGE PAGE 1 黑龙江林业职业技术学院 《营销活动策划》 课程教学整体设计 管理信息 课程名称：《营销活动策划》 课程代码：6YX15 制 定 人：马春和 合 作 人：施晓虹 批 准 人：姜铁城 时 间：2013年3月 8日 课程性质 学 分：5 学 时：60（课内）+ 16（课外） 授课对象：营销与策划专业二年级学生 性 质：专业课 先 修 课：《市场营销实务》、《市场调研》、《广告策划》、《公关策划》 后 续 课：顶岗实习 《营销活动策划》课程教学整体设计 一、课程目标设计 （一）总体目标 通过各项目的实施，使学生能够确定各种营销活动的策划目标、进行营销创意、撰写营销策划方案、展示与推销营销策划方案；引导、帮助学生总结归纳营销策划原理、知识、方法和操作技巧。提高分析问题和解决问题的能力，培养创新思维和谋略运筹的能力，提高文案撰写和口头表达的能力；达到工商企业营销策划岗位职业标准。 （二）具体目标 1、能力目标 （1）能够运用恰当的方法正确界定各种营销问题。 （2）能够运用恰当的方法进行营销活动环境分析。 （3）能够依据环境分析结果确定营销策划目标。 （4）能够运用恰当的创意技法进行营销活动创意。 （5）能够按照营销策划方案的规范格式熟练撰写出各种营销活动的书面营销策划方案。 （6）能够借助多媒体技术熟练讲解、展示和推销营销活动策划方案。 2