B0上市案.pptVIP

长安悦翔上市思路 纬智达美·重庆 一、策划原则 集客：为终端积聚人气 简单：便于各经销商操作 二、策略思考 目的： 吸引人气 措施一： 以长安悦翔吸引 措施二： 以厂商号召力吸引 措施三： 以物质利益吸引 产品力稍弱 只有关注产品 才会受惑刺激 品牌力不够 营销力不够 曲线策略 见下页 有吸引的、和 悦翔无关、和 目标群体相关 活动 地点无关 宣传无关 目标人群 聚集 悦翔成为 活动主角 关注悦翔 1 现场宣传 2 活动内容 3 活动奖品 4 活动服务 三、策划原则 活动针对的目标人群准确 该活动趣味性参与性强 活动利益刺激点要有足够吸引力 PS:注意点如何转移到车 通过现场展示及宣传,视觉感染！ 将车作为整个活动的重要环节穿插 以车辆为服务工具进行情感拉拢 思路一：新车拍卖会 思路二：汽车艺术文化展 思路三：炫车大PK 活动思路： 后面将对以上三种活动思路进行或详或略的阐释 任何的活动都不足以让一款没有太多号召力的新品得以广泛传播 前期有步骤有节律的宣传对于上市影响至关重要 悦翔网上信息极其匮乏，而相反竞品上市一年前甚至更久信息已相当丰富，对于信息爆炸的今天，作为新品所谓的吊胃口根本就是自欺欺人！ 宣传思路： 四、上市活动内容、形式、流程 （一）思路一：新车拍卖会 1、活动时间： 2009年 月 日—— 月 日 [活动宣传时间提前10天] 2、活动地点： 当地