市场营销市场细分.pptVIP

Candy  ——糖果 市场简介 最近5年，中国糖果市场保持了8％至12%的年增长率，高于全球糖果年均增长速度近6个百分点，已成为中国食品工业中快速发展的行业。随着人们生活水平的不断提高以及新功能、新口味的糖果产品的涌现，糖果市场的需求正在进一步扩大。 顾客角度细分 一、品牌 品牌不同，是糖果市场划分的一个重要标准。因此，购买也相应的受到品牌喜好不同的影响。当顾客对某些品牌偏爱，或者对某个品牌的信赖度更高时，会更加愿意选择这个品牌的糖果。 顾客角度细分 二、包装 从对包装喜好的不同来看，某些顾客喜欢传统简单的包装，某些顾客会因为亮丽的包装而愿意尝试这种糖果。 顾客角度细分 三，口味口感 口味口感软硬喜好不同，在购买中起到的作用是最关键的。某些顾客喜欢偏酸的糖果，某些喜欢特别口味的糖果，比如牛奶，椰子…… 顾客角度细分 四，目的 购买目的不同，也是人们挑选糖果的一个重要标准。某些顾客是自己享用，某些顾客是想买回家招待客人或做喜糖使用。 顾客角度细分 五、价格 由于经济承受能力不同，对于糖果的选择也会不同 顾客角度细分 六，健康 由于受肥胖、糖尿病、蛀牙等负面宣传对糖果的影响，使消费者对糖果消费的意识走入健康误区，但这也促进了消费者对无糖、天然以及维生素等功能、营养类糖果的需求。 顾客角度细分 七，情感 不同的糖果都有着不同的寓意，因此给予了人们不