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十大网络整合营销经典案例 案例一：奥巴马总统竞选 营销团队：奥巴马竞选班子 案例分析： Youtube上《奥巴马令我神魂颠倒》被点击超过900万次 超过10万人捐钱给奥巴马参加选举，其中5万人是通过互联网捐款 奥巴马94%的捐款来自互联网捐赠，希拉里这一比例为26%，麦凯恩为13% 国联邦选举委员会文件披露奥巴马今年1-4月投给谷歌的广告费至少有280万美元 视频社区的推广+搜索引擎营销+网站联盟 = 奥巴马的胜利 ！ 案例二：脑白金体网络事件营销 执行公司：欧赛斯( ) 推广周期：2014.1--2014.2 推广目的：网络事件营销，四大平台炒作，形成热点话题，打造全网影响力 二、项目手段：高创意爆点、新媒体活动、四大平台运作、从线上延续到线下等一系列口碑运作 三、项目效果： 保健品领头羊创营销史奇迹：作为国内保健品行业领头羊的品牌—— \o 脑白金 脑白金在传统媒体上演了营销奇迹，对于那句“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的广告语，国内从老到幼几近无人不知，网络上流行的“脑白金体”则把这一奇迹延续到数字媒体上。2013年底脑白金在四大数字营销平台推出#脑白金体#整合营销活动，活动上线第一天即吸引10万 \o 粉丝 粉丝热捧，当天活动整体曝光量超过1000万人次，充分利用了新媒体平台的裂变传播效应。 本次网络整合营销由国内知名数字营销公司欧赛斯操刀，上线3天就登微博热门话题榜，活动转发数30万，各类脑白金体版本300多，3天曝光量超过3000万次，神一样的数据，神一样的话题，最近几天，无论是论坛还是微博上，“脑白金体”创意狂欢活动是当之无愧的当红炸子鸡。论坛大咖、新浪大微纷纷转发，无论是转评还是互动吐槽，让脑白金这个十几年的老品牌再度掀起网络热潮，“你所不了解的脑白金”“脑白金体”等等，都成为网络热搜关键词，很多网友了解了它，更深深记住了这个接地气，充满民生温度的品牌。 案例三：“与DELL共进早餐”——DELL的网上直销 营销团队：奥美 “网络可以进行低成本、一对一而且高品质的顾客互动，在线销售最终会彻底改变戴尔公司做生意的基本方式”。——迈克尔-戴尔 Interests利益原则：到2006年，公司收入已经有60—70%来自网上销售。 Interaction互动原则：技术支持社区，DELL博客，在线论坛（与DELL共进早餐），搜索 Individuality个性原则：为顾客量身订做电脑，针对不同人群，不同的资讯，不同语言的服务 Interesting趣味原则： 案例四：卡地亚LOVE：《爱链你我》 营销团队：Digitas 案例背景： 卡地亚LOVE作为奢侈品中倍受宠爱的系列，始终以其精致简练的设计为人青睐。对于“爱”的定义，卡地亚也从未停止探索的步伐。How far would you go for love？ 诠释着爱无止境的动人含义。 创意阐述 以“爱”为主题，“人”为载体。人们经常在不知不觉中记录着自己的爱情。照片、文字、影像。而Blog， album， SNS， BBS 等这类WEB 2.0的网络平台便是每个人记录爱情的核心载体，所以卡地亚给到每个珍惜爱情的人一次良机：用爱的点滴绑紧你的这份真爱！… 卓越效果 卡地亚的LOVE爱链你我活动的概念备受好评，贴合品牌、十分新颖 正式上线当天，活动参与人数可观，网站视觉表现也令人印象深刻； 用户主动在SNS以及IM平台中的内容分享次数达到了5位数； 案例五：可口可乐歌词瓶创意营销 营销团队：不详 据说2013年的昵称瓶夏日战役为可口可乐的销量带来了20%的增长。于是乎，在夏日即将到来之时，可口可乐新战役也开始蠢蠢欲动。部分地区的超市里，那个熟悉的红色包装已经再一次发生了变化。 　　这一次出现在瓶身上的是歌词——大多来自当下最受欢迎的明星和他们的热门单曲。如果说二十几款昵称瓶已经足够令人眼花缭乱，那么歌词瓶简直是想要多少有多少的节奏。不过，目前出现的这些歌词显然经过了精心的挑选，从周杰伦到五月天，从世界杯主题曲到毕业季应景歌，考虑到了不同年龄段、不同性别、以及特定人群的喜好。 经过昵称瓶一役，可口可乐对歌词瓶的一系列推广举措可谓轻车熟路，首轮营销节奏极为相似：首先针对意见领袖进行定制化产品投放，利用明星效应，KOL在社会化网络上的活跃度和影响力，制造信息高点，然后再通过社交媒体引发活跃粉丝的跟进，进而利用社交媒体的扩散作用影响到更多普通消费者。 案例六：脸萌朋友圈营销 营销团队：脸萌市场部 一夜之间，这个叫脸萌的应用爆红大江南北，无数人的朋友圈都被各式各样的卡通头像占领。这款由90后团队打造的漫画拼脸类应用，在微信的助力之下，用户很快突破了2000万。 脸萌的核心功能是用户通过五官的拼接，可以快速创造属于自己的漫画形象，然后分享到微信、微博等社交平台。