市场调查课件 覃常员项目九.pptVIP

项目九 市场调查资料整理 大连理工大学出版社 下一页 上一页 项目九 市场调查资料整理 大连理工大学出版社 下一页 上一页 项目一 市场调查认知 大连理工大学出版社 下一页 上一页 项目一 市场调查认知 大连理工大学出版社 下一页 上一页 项目一 市场调查认知 大连理工大学出版社 下一页 上一页 项目一 市场调查认知 大连理工大学出版社 下一页 上一页 项目一 市场调查认知 大连理工大学出版社 下一页 上一页 项目一 市场调查认知 大连理工大学出版社 下一页 上一页 单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级 项目一 市场调查认知 大连理工大学出版社 下一页 上一页 项目一 市场调查认知 大连理工大学出版社 下一页 上一页 项目九 市场调查资料整理 教学目标 　 1．灵活运用市场调查资料整理的具体方法。 　 2．学会市场调查资料交叉列表分析技术、调查资料的概括技术。 　 3．学会调查资料的综合指标分析技术和调查资料的动态分析技术。 　 1．了解市场调查资料整理、分析的意义。 　 2．掌握市场调查资科整理的一般程序及方法。 　 3．了解在市场营销工作中如何正确使用市场调查资料分析方法。 技能目标 知识目标 任务1 认识资料整理的意义及步骤 　调查资料整理是市场调研与预测中十分必要的环节 　调查资料整理有利于提高信息资料的价值 　调查资料整理可以产生新的信息 　调查资料整理有利于发现工作中的不足 一、调查资料整理的意义 　制定整理的方案 　资料的验收 　资料的编辑 　分组与编码 　资料的转换 　基础数据分析 二、调查资料整理的步骤 标准是什么？ 什么意思？ 链接——补充知识9.doc 　1．检查所有问卷的完整性 　链接——小资料9.doc 　2．检查访问工作的质量 　3．检查有效问卷的份数是否符合调研方案要求达到的比例 任务2 学会资料整理的验收与编辑 一、资料的验收 在资料验收中，对不同资料的处理方法有： 任务2 学会资料整理的验收与编辑 资料编辑的方法 二、资料的编辑 1．计算检查法 2．经验判断法 3．逻辑性检查法 想一想 　　1.返回现场工作 　　2.填补缺失值 　　3.丢弃不合格问卷 对不合格问卷怎么处理？ 任务3 学会资料整理的分类与编码 　　一、市场调查资料的分组 分组标志的选择 资料分组的方法 1．品质标志分组 2．数量标志分组 　　1．依照调查研究的目的选择分组标志 　　2．应当反映现象本质特征选择分组标志 　　3．结合现象所处的历史条件和经济状况选择分组标志 任务3 学会资料整理的分类与编码 二、市场调查资料的编码 预编码 （一） 后编码 （二） 编码说明书 （三） 任务4 学会调查资料整理的转换 一、数据转换过程 二、数据查错 　　第一种是检查输入信息的有效性 　　第二种检查是对数码进行逻辑检查 三、了解SPSS统计软件 　　链接——补充知识9.2.doc 任务5 运用资料的基础数据分析 一、频数分布 集中趋势指标 1．均值 2．众数 3．中位数 差异性指标 1．全距 2．四分互差 3．方差和标准差 任务5 运用资料的基础数据分析 二、列表 任务5 运用资料的基础数据分析 三、图形描述 技能培养——实训 链接——实训设计9.doc 交流评点 训练提高 项目九 市场调查资料整理 大连理工大学出版社 下一页 上一页 项目九 市场调查资料整理 大连理工大学出版社 下一页 上一页