原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
海尔·东城国际洋房组团形象梳理
;;;项目位于青岛城市发展的东向主轴上;从居住价值来和城市发展的顺序来看,项目所在的浮山后板块处于青岛居住价值的第二梯队;区位能给消费者带来什么价值？能给项目推广带来什么题材或噱头？;海尔品牌带来较强的客户感召力;多元化之惑—海尔是什么？;产品解析;产品解析-户型;产品层面，稀缺和品质是洋房组团最大的价值点;高品质稀缺城市洋房;对项目研判的几个结论;洋房组团的价值体系;组团属性定位：
浮山麓，54万平米大盘压轴洋房物业;;推广策略;需要赋予项目生活层面\精神层面的价值;形象推导过程：确定项目的FAB确定比较优势;附件：FAB运用;海尔·紫晶城;;“内城”;紫禁城;紫晶城：都市菁英的高贵之城;紫晶：玉石之王、诚实之玉;“紫晶城”的延展;开盘前的广告沟通语言和广告调性;广告沟通语言：私享、放松、PARTY;广告沟通语言：家、亲情、幸福、希望;广告沟通语言：温馨、舒适、快乐;
文档评论（0）