欧派《铸鼎10+1终端模式》广告投放策略支持指引.ppt

省级或地区联动 展会 小区团购 设计师论坛 签售活动 其他各类型推广活动 （开业、庆典、联盟、节假日促销等） 门票广告+门票赠送（目标消费者或合作联盟合作伙伴） 1：门票 3：临促举牌 2：展会杂志 省级或地区联动 展会 小区团购 设计师论坛 签售活动 其他各类型推广活动 （开业、庆典、联盟、节假日促销等） 签售促销活动的广告宣传，需采用软广+硬广组合投放策略。软广以包装签售嘉宾的身份以及给消费者带来的利益，硬广除告知活动内容外，最好添加签售嘉宾照片及简介，这样视觉冲击力更大 省级或地区联动 展会 小区团购 设计师论坛 签售活动 其他各类型推广活动 （开业、庆典、联盟、节假日促销等） 1：户外广告 投放时间：活动前20-30天上画或更换画面 广告内容：只需注明活动主题、活动时间、活动地点、咨询电话即可 广告位置：主要城区路口，交通主干道、大型楼盘入口 2：报纸广告 （温馨提示：如当地报纸为晚报， 开业当天广告投放提前一天） 投放周期： 活动前15-20天开始投放 1/3或1/4版面 活动前一周 1/2 扩大版面 活动前一天或当天 整版等 广告内容： 包含活动主题、简要的活动内容、活动时间、活动地点、咨询电话 3：小区广告 最佳方式：多种方式组合 广告内容：包含活动主题、促销内容、活动时间、专卖店地址、咨询电话、 蒋雯丽的形象即可 发布时间：开业前1个月投放，至少20天 发布数量：数量上要达到一定量，太少达不到预期效果 4：车身广告 线路选择：在线路的选择上，线路长、经过闹市区、经过目标楼盘的线路是 最佳选择 广告内容：活动主题、活动时间、专卖店地址、咨询电话、蒋雯丽形象即可 最佳形式：全车广告最佳，两边广告次之 投放时间：活动前1个月投放 5：短信群发 发布时间: 活动前15天 发布频率：4次最佳，至少2次。活动前15天1次 ；活动前7天1次；活动前 3天；活动前1天1次 短信内容：文字短信控制在70字/条，内容要做到主题简短明了，至少要 包含活动主题、活动时间、地址、咨询电话 6：论坛发帖 发布时间：活动前15-20天 发布内容：产品+活动内容+专卖店介绍 论坛选择： 一般是登陆建材网、小区论坛、搜房网、大型门户网站等开设的专题论坛去发布信息或参与讨论引起目标客户的注意和关注 7：临时墙体、拱门、横幅广告 投放时间：开业前15-20天 投放位置：十字路口处、小区入口处附近、门店前十字路口 8：其他广告形式 当然活动的宣传方式还有很多种，如花车巡游、自行车队、举牌来回行游等，具体如何组合还要是结合活动费用预算与当地的实际情况进行最佳组合，以达到广而告知的目的 宣传地点：人群密集的商业区 开业活动媒体组合方式 第四部分 总部补贴政策应用 总部补贴分 区域广告投放补贴 与 户外形象广告投放补贴 区域广告投放广告投放补贴详见： 《 JJTY-71F 2012年度欧派集团区域广告投放管理办法》 主要在3.15、5.1、10.1期间由省或区域为单位统一投放广告， 由总部全额支付费用的方式进行补贴 （定稿）户外广告补贴政策 （CGTY-03）2012年欧派代理商橱柜户外形象广告补贴政策 （JJYX-04）2012年欧派代理商衣柜独立户外形象广告补贴政策 旨在鼓励大型户外广告的投放 第五部分 广告监控与效果评估 实际执行价格洽谈 确定位置、排期等 签定合同 提供物料 监控执行 效果评定与总结 预设方案讨论 拟定计划投放量 初步洽谈 形成最后方案 1.组织实施流程 2.各类媒介投放如何监控 电视广告: 第三方监测报告（AC尼尔森、索福瑞或其它数据监测公司） 投播电视台出具的播出证明（广告代理公司的证明不可信） 核对播出时间、广告位置、时长 电台广告：同电视广告 纸媒广告：样报、样刊；核对刊登时间、具体版面、尺寸、规格、颜色 户外广告：照片（定期提供手持当地当日报纸报头与户外广告牌一同拍摄） 网络广告：广告链接网址、截屏 DM\手机短信等：目前只能寻求第三方监测公司付费监控 广告的传播效果： 指广告能让多少人听到或看到，能让多少人认可、理解所传播的信息 ，认可程度如何？（通过市场调研进行） 广告对销售的效果： 指广告能帮助促进销售多少产品，即销售量增加多少 3.广告效果评估 4. 评价广告传播效果实用方法 书面调查法： 设计广告效果调查问卷，由消费者根据知晓度评价各类媒体广告效果 访谈法： 采取终端拦截方式，进行访谈式调查，对消费者进行提问，了解广告效果 THE END ! 宣传单页如何应用？ 1.单页内容 促销主题新颖，吸引眼