面膜推广的方案资料.ppt

活动形式： 1）全场8.5折，凡进店购买便赠精美礼品一份; 2）男友陪女友进点买面膜者均有小礼品相送 3) 在活动期间凭空袋会点购买丽得姿面膜（10）片装立减30。 活动二：网络推广活动 活动名称：我们的丽得姿——网络达人 活动类型：每月固定的长期活动 活动目的： 1、通过微博上，人人上丽得姿使用着是参与，在网络层面进行平面推广。 2、增加网络年轻女性对丽得姿的使用积极性，形成品牌效应，并使得大众了解丽得姿各系列的不同功效和其他使用者们的使用心得。 活动背景: 1、“丽得姿”以其创意新颖的系列，年轻活力的品牌形象为主打，主要客户群定位在16---30岁的年轻女性。现在随着网络的发展，学生与年轻职场白领成为中国社交网站用户的主力（分别占50.3%和31.1%)。因此网络宣传的影响效应不容小觑。 2、“丽得姿”拥有着许多不同系列，“丽得姿”给了使用者们一个自由交流的平台。让使用者们从他人那里获得自己想要了解的信息也给了分享信息者体验新品的机会，激烈他们进行更多的信息分享。 活动时间： 1、每月1—5日进行照片，心得上传，7日公布相册，25日秀心得。 2.心得可与年末汇总出版《丽得姿》系列纪念册，以不同系列面膜进行深入分析。纪念册45元左右，每月秀心得可免费获纪念册一本。 活动内容 拍摄你与“丽得姿”的合影并附带上使用心得，于每月的1到5日上传至丽得姿新浪微博或人人公关主页。每7日将公布本月的心的相册，一旦你的照片被选入相册，你即可获得新系列的面膜一张。 我们会根据网友的评论和赞数，于每月的25日评出最优秀心得。优秀心得者可获赠指定系列面膜一盒，并于年末获得次年度的《丽得姿》系列纪念册。 500元每月（赠品成本）广告成本（使不同情况而定） 此外，我们还推出“丽得姿”专属会员积分卡，给长期购买的忠实顾客积分，如购买100元积十分，积满50分换购当季热销面膜一张。 五、具体行动方案 1、广告 （一）校内校外广告：在济源职业技术学院内粘贴海报，选择在热水房处、东西去门口广告栏处、操场广告栏处、公交站牌处张贴丽得资面膜的宣传单页，为期一个月，每周更新一次。雇佣三个学生。 （二）单页发放：我们雇佣五个学生每天中、下午放学期间在校门口进行单页发放并且进行宣传，在七夕节前夕我们在学院门口设立咨询处。 2、公关活动 活动一：“丽得姿———婀娜多姿”的活动 （1）活动介绍： 爱美之心人皆有之，追求美丽是女人的共性，也正是这种爱美之心驱使着化妆品市场以其高利润的情形迅猛发展着。随着经济条件的改善，现在的人们不用再担心温饱的问题，什么样的面膜才更适合自己皮肤，是大部分女性最关注的话题。此次活动是为了让更多的人了解丽得姿面膜。希望进一步提高市场占有率，扩大其品牌知名度，提高产品形象，巩固老顾客，开发新顾客。 如果你愿意与我们一起分享你对面膜的认识及见解，请参加“丽得姿———婀娜多姿”的活动。 丽得姿面膜济职学院推广方案 小组成员： 赵燕飞 李艳春 企业介绍 市场分析 营销战略 营销组合策略 具体行动方案 费用预算 效果评估 一、企业介绍 丽得姿面膜是韩国丽得姿化妆品品牌旗下子品牌，主要产品为8款不同功效的面膜，属于药妆产品。 从2010年起，丽得姿化妆品通过淘宝这一平台进入中国市场。由于当时丽得姿主推面膜产品外包装袋上有CLINIC英文字样，广大消费者给“丽得姿”的音译是“可莱丝”。而“可莱丝”也就是专指的最初原始版本的丽得姿领先润美面膜。 2011年8月，韩国丽得姿领先润美面膜（Leaders Insolution）升级换代，并于12月份进入中国，授予北京丽得姿领先润美化妆品商贸公司为中国的总经销商。 2012年1月1日，丽得姿在官网上正式公示“丽得姿”官方名字，以在市场上统一丽得姿商标和品牌建设，并且着手于使消费者把丽得姿旗下不同品牌产品区分开来。 2013年4月，韩国丽得姿化妆品公司将开发的面膜新产品丽得姿美蒂优（Leaders Mediu）引入市场，成为丽得姿二代面膜产品。 二、市 场 分 析 济源职业技术学院坐落在世纪工程河小浪底水利枢纽主体所在地河南省济源。学院是经河南省人民政府批准，由济源市人民政府创办，国家教育部备案的一所高等院校。济源职业技术学院