管理经济学 教学课件 ppt 作者 杨俊青 梅莉 编著第八章.pptVIP

第八章 企业面对的市场结构—— 完全竞争与完全垄断 杨俊青 第一节 完全竞争市场 一、市场结构分析(Market structure) 所谓“市场结构”：是指某种货物或劳务在市场上的竞争程度。是指市场的主体，以及主体之间的关系。区别各类市场的最重要的标志，是买者与卖者的数目和交易额以及产品差别的程度。按照历来的传统，市场结构分为四类:完全竞争、完全垄断、垄断性竞争、寡头垄断。 （一）买方市场与卖方市场 市场即买者与卖者进行交换的场所，它包含了买者和卖者，并由买卖双方在市场上决定商品的价格。根据买者和卖者之间的力量对比关系，可将市场分为买方市场和卖方市场。 1．买方市场 即：买方占优势，其基本表现形式是：商品丰富，供大于求，买方是主动的，卖方 是被动的，竞争在卖者之间进行。 2．卖方市场 即：卖方占优势，其基本表现形式是：商品短缺，供不应求，卖方是主动的，买方是被动的，竞争在买者之间进行。 3．产品市场与要素市场 产品市场：企业在该市场上出售自己的产品和劳务。 要素市场：企业在该市场上购买各种生产要素。 第二节 完全垄断市场 一、完全垄断市场(Monopoly)的特征 完全垄断市场结构的特征是：市场上只存在一个生产者。一个垄断企业能够决定产品的价格或产品的数量，能长期获得经济利润。 二、完全垄断市场的产生原因 （一）政府特许 （二）显著的规模经济 （三）技术壁垒 （四）资源独占 * * （二）市场结构的划分标准 不完全信息 不完全信息 不完全信息 完全信息 信息完全性 封锁 困难 比较自由 自由 进入条件 无近似替代品 同质或异质 有差别 同质 商品同质性 唯一 少数 大量 大量 企业个数 完全垄断 寡头垄断 垄断竞争 完全竞争 ? （三）市场运行规则 1．市场进出规则 规范、有序、公正 2．市场竞争规则 竞争平等、机会均等 3．市场交易规则 自愿、等价、互惠 （四）影响市场结构的因素 1．产业市场的集中度。 产业市场的集中度指一个产业市场上，大企业的数量及它们与整个产业的规模比例关系。根据集中率的大小，可以把产业市场形容为：超高度集中、极高度集中、高度集中、中等程度集中、低集中等五种程度。 2．产品的差别化程度。 产品的差别化程度指一个产业市场上，不同企业生产的产品差别的大小。如轿车的差别化程度比较大，而轮胎的差别化程度就比较小。 相应于产品间差别的大小，消费者的选择会有不同的表现。如果消费者购买一个商品主要是在不同的生产企业之间进行选择 3．产业市场的进入、退出条件 产业市场的进入障碍指新企业进入市场的难易程度。 一般而言，进入障碍较高的产业，新进入的企业往往需要付出较高的投入，这个投入会转移到企业的成本中，例其平均成本较高。根据新企业的平均成本与产业链上原有企业的平均成本的比较，可以判断一个产业市场的进入难易程度。如果前者远高出后者，那么，这个产业存在较高的进入障碍；如果前者接近后者，我们就说，这个产业的进入障碍较低。 4．市场的需求成长率 市场的需求成长率指在一定时期内，市场需求增长的比率。不同产品，其市场需求的增长速度表现出很大的差异。 市场需求成长率对市场结构的影响：需求成长率大，新企业大量涌入，形成激烈的竞争；需求成长率小，淅企业很少进入，原有企业通过合并、兼并不断扩张市场。 5．纵向生产一体化企业的规模以及它们的数量 纵向生产一体化指一个企业，既生产上游产品也生产中游产品和下游产品。在这种生产中，企业可能出现这样的现象：各个阶段的产量不能很好地协调。 纵向生产一体化对市场结构的影响是纵向生产一体化的企业以较高的价格出售其中间产品或上游产品，维护自己对产成品的价格操纵能力，间接地使同类企业处于不公平竞争的市场环境。 6．多元化经营企业的规模以及它们的数量 如果企业在进行多元化经营的时候采取的是技术相关多元化，那么它们就会在核心产品成熟之后，向核心产品技术相关的市场扩散。 多元化经营对市场结构的影响为技术多元化经营的企业通过向技术相关的产品扩散，由于其技术成本较低，使其他企业处于不公平的竞争环境。 7．政府介入的程度和企业制度 政府介入是调控经济运行和弥补市场缺陷的重要手段。政府介入越多，市场竞争越弱。政府介入越少，市场竞争越强。 二、完全竞争市场(Perfect competition) （一）完全竞争市场的特征 完全竞争市场结构有如下四个方面的特征：一是买者和卖者