LA基础陈列规范简化版幻灯片.ppt

Lachapelle 基础陈列规范(简化版) 目录 一、品牌零售原则 二、卖场区域划分 三、店铺陈列形象 1.LA系列 四、基础陈列标准（分正季、SALE） 1.道具介绍 2.陈列仓位介绍 3.高柜/中岛/模特陈列细则 一、品牌零售原则 卖场按故事/色系划分区域 以生活方式，对货品进行上中下、里中外搭配陈列 整个卖场干净、整齐、丰满，具有统一性；橱窗、形象海报按当季时段陈列指引使用，干净、平整无破损；灯光无损坏、运用合理【灯光需打在模特/正挂胸口处，侧挂货品的肩部】 橱窗、入口DP点/高柜的货品陈列搭配符合当地气温/季节，并有明确的货品主推陈列【新品上市主推货品或者销售TOP10货品】 价格POP按标准使用 货品出样保证全码，如发现断码货品请及时做货品调拨，无法调拨的断码货品必须集中在试衣间旁的一个龙门架上陈列销售 单个区域色系、风格统一，中岛必须与相邻高柜的货品相呼应，便于搭配推荐 二、卖场区域划分 中岛区域陈列单品系列 入口区域陈列主推色系（货品） 三、店铺陈列形象 LA品牌：高柜+中岛（展桌、模特、龙门架）为一个完整区域。 【重点要求：整个区域色系、风格统一，中岛必须与相邻高柜的货品相呼应】 高柜 正挂：体现外套、内搭、下装、配饰的搭配性（搭配带有图案的货品为主） 侧挂：按生活方式搭配出样(外套—内搭—下装) ; 叠装：货品要与周边正侧挂货品保持一致。 中岛 模特：以陈列主推货品，体现外套、内搭、下装、配饰的搭配性； 展桌：①单品陈列/单品组合陈列；②以叠装形式陈列； 龙门架：按生活方式搭配出样(外套—内搭—下装) 四、基础陈列标准 继续使用道具 继续使用，但报废后不再增补的道具 陈列道具介绍 核心仓位 适用于：卖场内所有高柜 以核心仓位为主柜，增加副柜 2联仓（60cm/120cm）或 3联仓（60cm/120cm） 陈列仓位介绍 主柜+副柜的形式（一） 核心仓位+2仓（60cm） 核心仓位+2仓（120cm） 核心仓位+2仓（120cm） 核心仓位+3仓（60cm） 核心仓位+3仓（120cm） 核心仓位+3仓（120cm） 存货量大 存货量大 陈列仓位介绍 主柜+副柜的形式（二） 2仓+核心仓位+2仓（60cm） 2仓+核心仓位+2仓（120cm） 2仓+核心仓位+2仓（120cm） 3仓+核心仓位+3仓（60cm） 3仓+核心仓位+3仓（120cm） 3仓+核心仓位+3仓（120cm） 存货量大 存货量大 陈列仓位介绍 不低于120cm 侧挂层板区域离地不低于120cm；有存货区时层板区域离地不低于150cm； 正/侧挂区下方有层板，不需做存货叠装陈列。 适用于：卖场内所有高柜 陈列仓位侧挂高度 陈列仓位介绍 不低于150cm 正季期间： 正挂出样4件/SKU （尺寸从前至后为S-MM-L) , 正挂第一件必须要上中下、里中外搭配； 正挂下摆至层板/侧挂的间距不小于3cm; 商场单品柜侧挂为3件/SKU ；专卖店/集合店/体验店侧挂件数4~6件/SKU（尺寸从前至后为SS-MM-LL ）；单店侧挂件数/SKU保持一致，一根侧挂上的总件数以顾客容易挑选/拿取货品为宜。【备注: 1、销售弱/客流少的店铺不能为了满足陈列而大量铺货，如A/B类以外的店铺；2、当店铺SKU无法完全展示，则立刻与区域商品部沟通进行货品调拨】。 层板叠装3件/SKU， 从上到下尺码从小到大； 层板宽度为60cm的层板陈列2组叠装，颜色深浅间隔。 SALE期间： 正挂4件/SKU （尺寸从前至后为S-MM-L)； 侧挂店铺库存件数/SKU ； 层板叠装同正季。 高柜陈列细则 【重点要求：货品出样保证全码，如发现断码货品请即时做货品调拨，无法调拨的断码货品必须集中在试衣间旁的一个龙门架上陈列销售】 中岛陈列细则 正季期间： 展桌叠装10~15cm/叠 ，不低于4件/叠；从上到下尺码从小到大，每叠间隔5~8cm，颜色深浅间隔摆放； 商场单品柜龙门架侧挂为3件/SKU ；专卖店/集合店/体验店龙门架侧挂件数4~6件/SKU（尺寸从前至后为SS-MM-LL ）；单店侧挂件数/SKU保持一致，一根侧挂上的总件数以顾客容易挑选/拿取货品为宜。【备注: 1、销售弱/客流少的店铺不能为了满足陈列而大量铺货，如A/B类以外的店铺；2、当店铺SKU无法完全展示，则立刻与区域商品部沟通进行货品调拨】。 SALE期间： 展桌叠装20~25cm/叠，叠装间隔5~8cm。 龙门架侧挂店铺库存件数/SKU 。 【重点要求：货品出样保证全码，如发现断码货品请即时做货品调拨，无法调拨的断码货品必须集中在试衣间旁的一个龙门架上陈列销售】 正季期间展桌陈列形式参考 1：（体现货品的搭配性） 中岛陈列细则 SALE期间展桌陈列形式参考 ：