市场调查课件 覃常员项目五.pptVIP

大连理工大学出版社 下一页 上一页 项目五 市场调查问卷设计 大连理工大学出版社 下一页 上一页 项目五 市场调查问卷设计 大连理工大学出版社 下一页 上一页 项目五 市场调查问卷设计 大连理工大学出版社 下一页 上一页 项目五 市场调查问卷设计 大连理工大学出版社 下一页 上一页 项目五 市场调查问卷设计 大连理工大学出版社 下一页 上一页 项目五 市场调查问卷设计 大连理工大学出版社 下一页 上一页 项目五 市场调查问卷设计 大连理工大学出版社 下一页 上一页 项目五 市场调查问卷设计 大连理工大学出版社 下一页 上一页 项目五 市场调查问卷设计 大连理工大学出版社 下一页 上一页 项目五 市场调查问卷设计 大连理工大学出版社 下一页 上一页 教学目标 　学能结合具体的市场调查问题进行问卷设计 　了解市场调查问卷的含义和基本结构 　掌握市场调查问卷设计过程 　掌握市场调查问卷设计常见的错误及纠正 技能目标 知识目标 项目五 市场调查问卷设计 任务一 了解问卷的含义与基本结构 一、卷问的含义和分类 1.问卷的含义 2. 调查问卷的类型 1.自填式问卷 　　送发式问卷、邮寄式问卷、报刊式问卷 2.访问式问卷 　　人员访问式问卷、电话访问式问卷、网上访问式问卷 二、问卷的基本结构 别忘记我! 1.说明信 2.调查内容 3.编号 4.结束语 　　一份完善的问卷调查表应能从形式和内容两个方面同时满足市场调查任务。 调查内容大致可以分为三类： 知识归纳 第三类 第一类 第二类 　　是被调查者行为的问题。 　　是被调查者基本分类资料，俗称“基本资料”。 　　是关于被调查者态度的问题，这类问题是研究被调查者对某一具体问题或事件的感受、认识和看法。 任务二 　 问卷设计的原则和程序 　1.目的性原则 　2.可接受性原则 　3.顺序性原则 链接——小 资 料5.doc 　4.简明性原则 　5.匹配性原则 一、问卷设计的原则 二、问卷设计的程序 1.确定所需信息 2.确定问卷的类型 3.确定问题的内容 4.确定问题的类型 5.确定问题的措辞 6.确定问题的顺序 7.问卷排版和布局 8.问卷的测试 9.问卷的定稿 10.问卷的评价 有哪些类型？ 什么意思？ 链接--补 充 资 料5.doc 不能少！ 怎么评价？ 任务三 　纠正问卷设计中的错误 一 三 五 二 四 问题定义不准确 问题形式不妥当 问题顺序不正确 问题取舍不合理 问题排版装订不雅观 技能培养——实训 链接——实 训 设 计5.doc 交流评点 训练提高 大连理工大学出版社 下一页 上一页 项目五 市场调查问卷设计 大连理工大学出版社 下一页 上一页 项目五 市场调查问卷设计 大连理工大学出版社 下一页 上一页 项目五 市场调查问卷设计 大连理工大学出版社 下一页 上一页 项目五 市场调查问卷设计 大连理工大学出版社 下一页 上一页 项目五 市场调查问卷设计 大连理工大学出版社 下一页 上一页 项目五 市场调查问卷设计 大连理工大学出版社 下一页 上一页 项目五 市场调查问卷设计 大连理工大学出版社 下一页 上一页 项目五 市场调查问卷设计 大连理工大学出版社 下一页 上一页 项目五 市场调查问卷设计 大连理工大学出版社 下一页 上一页 项目五 市场调查问卷设计 大连理工大学出版社 下一页 上一页