精准贴片产品投放策略指引.pptx

爱奇艺精准贴片产品投放策略指引;精准 = 人群精准 = 受众购买模式传统内容定向模式 VS. 受众购买模式;一搜百映;;群英荟 – 数据源是什么？;群英荟 – 数据源是什么？;群英荟 – 数据源是什么？;;群英荟 – 如何区分高档楼宇Step1：数据分析;群英荟 – 如何区分高档楼宇Step2：地址识别;群英荟 – 如何区分高档楼宇Step3：贴标签延时投放;群英荟 – 产品优势可与户外LCD比对讲解;群英荟 – 售卖政策;;品牌代言策略广为盛行;通过明星拉近产品、品牌和消费者之间的距离;追星族 – 为什么广告要给粉丝看？明星粉丝 = 品牌最核心的消费者;追星族 – 怎么判断用户是某明星粉丝;追星族 – 代言人火，为什么要投追星族？;弥补新生代明星星气不足;追星族 – 明星标签量级举例;;;;;;;寻综觅影 – 相对于投独播综艺，有什么优势？;寻综觅影 – 相对于投独播综艺，有什么优势？;寻综觅影 – 相对于投独播综艺，有什么优势？;寻综觅影 – 相对于投独播综艺，有什么优势？;寻综觅影 – 相对于投独播综艺，有什么优势？;寻综觅影 – 怎么售卖？;;别家的独播热门综艺已经上线，我们还不抓紧？;寻综觅影 – 售卖政策;;众里寻TA男女老少，投其所好;案例分享：唯品会女性定向投放，TA%大幅提升;普通散投需要增加多少预算才能达到众里寻TA曝光量？ ;;一搜百映以近期搜索兴趣点定义TA，能传统定义TA方式所不能;;效果;解决方案一：努力提高点击率;解决方案二：弱化点击，强调效果不仅仅只是点击;传统电视无法点击，以线下问卷方式检验广告效果，百度回搜分析低成本达到同样目的;百度回搜分析报告（免费）有比较才有见解，一搜百映 VS. 普通贴片;;Step1： 检查操作系统;Step2： 检查浏览器设置 （移动端跳过此步骤）;DAY1：确保搜索和观影行为正确 访问并搜索若干个订单中的包含的关键词 (尽量避开过于高频词，比如“鲜花”，“游戏”等)； 然后，使用同一个浏览器访问 并打开一个视频播放页，等视频开始播放后方可关闭 上述动作尽量重复多次以避免异常情况 DAY2~3：确保Cookie未被清除 PC端还需检???cookie文件完整性 以windows7为例：确保C:\Users\{username}\AppData\Roaming\Macromedia\Flash Player\#SharedObjects\JPNLK3EZ\文件夹依然存在——没有被如360等软件自动清理；如不存在则表示系统有自动清理功能，建议换一个台电脑 ;DAY4: 投放期内，上午8:00后尽早访问并打开视频播放页 应尽量避免用过于热门的视频节目进行测试以避开买断资源 多次尝试检查广告是否呈现，注意看完全部贴片，因为一搜百映出现的位置不是固定的 正常情况下可以展现一搜百映广告，如没有出现有可能是数据同步有延迟，可以DAY5上午再进行测试 ;Step5： 技术排查;精准贴片产品政策一览;爱奇艺精准贴片产品 找对人，说对话，离成功还会远吗？