雪花纯生330夜场生动化应用规范最终.ppt

设计文件图示 核心视觉元素 终端物料设计 外墙、入口 生动化工具： 推拉贴 可根据实际情况选择 材质，放置在玻璃门 上，如有破损、掉色 及时更换。 核心视觉元素 终端物料设计 吧台 生动化工具： 台卡 面向走来的消费者， 进行产品以及品牌形 象展示，尽量选择显 眼位置，不得有遮挡。 设计文件图示 设计文件图示 核心视觉元素 终端物料设计 通道 生动化工具： 灯箱海报 需放在醒目处，进行 产品以及品牌形象展 示，内打光均匀，亮 度合乎要求。如有破 损或掉色及时更换。 设计文件图示 核心视觉元素 终端物料设计 包间 生动化工具： 包厢预定卡 包厢预定卡在顾客预定包房后使用，引起关注度也很高。 材质为哑光纸印刷，加 厚纸板基质，或用同等 效果工艺制作。 终端物料设计 等位区（等待） 生动化工具： 易拉宝 灯箱海报 在该区域通过多种形式的组合，很好的占据顾客目光焦点位置，反复加深记忆，诱导消费。 设计文件图示 核心视觉元素 终端物料设计 大厅 生动化工具： 杯垫 可用软木、软橡胶 制作，提升品质感。 设计文件图示 核心视觉元素 终端物料设计 大厅 生动化工具： 台卡 台卡摆放于酒桌正中，起到视觉焦点作用，引起经过人注意的同时，可惯性吸引消费。 注：可根据实际情况选择上述台卡。 产品陈列设计 专营店 生动化工具： 吧台 产品陈列应遵循位置显 而易见、陈列空间最大 化、避光、方便稳固及 明确示价，产品正标、外包装（纸箱）正面应朝向消费者。 黄金陈列位置 产品陈列设计 专营店 生动化工具： 冰柜 同一终端多只产品，应将主导（主推）产品放置于黄金陈列（视平线位置;左图选框位置）。 注：立式冰柜应采用1.8-2米左右大冰柜根据冰箱实际尺寸制作文件。设计形式同新版VI手册 产品陈列设计 混营店 生动化工具： 吧台 混营店参考专营店产品 陈列及生动化手段，并 尽可能的抢占陈列排面、 生动化机会等。公司主 导产品和相同细分竞品 陈列排面比尽量做到2 （雪花纯生）：1（例： 冰纯嘉士伯），打压竞品。 注：参照雪花晶尊、笔触、勇闯产品陈列形式执行。 产品陈列设计 混营店 生动化工具： 冰柜 同一终端单只产品与 竞品出现时，应将我 产品放置于黄金陈列， 如不能实现可选择第 二陈列位置。公司主 导产品和相同细分竞 品陈列排面比尽量做 到大于2（雪花纯生 ）：1（例：冰纯嘉士伯），打压竞品。 注：立式冰柜应采用 1.8-2米左右大冰柜， 根据冰箱实际尺寸制 作文件。设计形式同 新版VI手册。 黄金陈列位置 第二陈列位置 2013年雪花纯生330夜场生动化应用规范 本次下发两套雪花纯生330夜场主视觉 各区域根据需求任选使用 雪花纯生主视觉海报 方案一 纯生： 策略：作为雪花夜场高档产品，纯生推广主视 觉运用中国古建筑视觉元素来营造雪花品牌及产品形象相关联的意境，体现雪花品牌如古建筑般传承独具匠心的精妙境界。 表现 ：古建筑+雪花纯生 1:2 1:3 1:1 1：2 1：3 1：4 终端物料设计 外墙、入口 （到达、进入） 生动化工具： 小灯箱 推拉贴 展现雪花纯生在夜场 终端外部形象，告知 提示该夜场有雪花纯生 销售，提升品牌形象。 设计文件图示 核心视觉元素 终端物料设计 外墙、入口 生动化工具： 小灯箱 安装于离地高度2米-2.5米左右处，视线需无阻挡，内打光均匀，破损、掉色或者灯管出现问题需及时更换。 设计文件图示 核心视觉元素 终端物料设计 外墙、入口 生动化工具： 推拉贴 可根据实际情况选择 材质，放置在玻璃门 上，如有破损、掉色 及时更换。 核心视觉元素 终端物料设计 吧台 生动化工具： 台卡 面向走来的消费者， 进行产品以及品牌形 象展示，尽量选择显 眼位置，不得有遮挡。 设计文件图示 设计文件图示 核心视觉元素 终端物料设计 通道 生动化工具： 灯箱海报(备选) 需放在醒目处，进行 产品以及品牌形象展 示，内打光均匀，亮 度合乎要求。如有破 损或掉色及时更换。 设计文件图示 核心视觉元素 终端物料设计 包间 生动化工具： 包厢预定卡 包厢预定卡在顾客预定包房后使用，引起关注度也很高。 材质为哑光纸印刷，加 厚纸板基质，或用同等 效果工艺制作。 终端物料设计 等位区（等待） 生动化工具： 易拉宝 灯箱海报 在该区域通过多种形式的组合，很好的占据顾客目光焦点位置，反复加深记忆，诱导消费。 设计文件图示 核心视觉元素 终端物料设计 大厅 生动化工具： 杯垫 可用软木、软橡胶 制作，提升品质感。 设计文件图示 核心视觉元素 终端物料设计 大厅 生动化工具： 台卡 台卡摆放于酒桌正中，起