地产企业品牌——科品牌推广方案.pptVIP

万 科 企 业 品 牌 推 广 提 案;品牌检验;洞悉来自市场的声音，并从市场的声音中，判断我们的方向。;开发商对于消费者需求满足的侧重点;对竞争对手的品牌认知侧重点; 产品本身功能和服务质量是其强调的首要方面。升值空间也被认为是其主要特征。在其他方面的认知上受访者的分歧较大。 以上结论主要是基于万科的开发历程、品牌影响以及前期的形象推广得出。万科物管及万客会是提及最多的词汇。 对于杭州万科，受访者大多认为目前仅对其服务质量和升值空间有所体会。;四家开发商均???产品功能满足为基本前提，服务质量也均是其注重的方面 相对来看，受访者认为 绿城、滨江的产品更注重身份感 坤和的产品更强调人文 而万科则更注重服务质量 ;在四家开发商中 受访者对杭州万科的真正认识较少。 作为本土开发商， 绿城、坤和已具有较强的市场基础。 但滨江基本上是在近几年中随着金色家园、金色海岸等 楼盘才逐步被消费者了解，相对来说，它是第一品牌阵营中的新生力量。;对于绿城、坤和及滨江建筑理念的实现： 大多认为绿城基本实现了其建筑理念 坤和建筑理念的实现程度一般 滨江最差 但是对于万科建筑理念的实现，受访者意见分歧较严重。;建筑外观： 绿城与坤和 户型设计： 万科与绿城 户型性价比： 万科与坤和 同档次楼盘所用建材： 绿城与滨江要略好