凯迪拉克新款ATS-L上市经销商指引.pptx

凯迪拉克新款ATS-L上市经销商指引经销商市场推广整体计划新款ATS-L 上市区域推广计划豪华移动互联体验从此开始新款凯迪拉克ATS-L 风范登场10.1-7国庆节11.1111.26感恩节Oct.Nov.10/12 - 10/18预热期：引发关注 10/19 - 10/31上市期： 主题形象 11/1- 11/15持续期：持续热度区域传播ATS-L抛出豪华移动互联体验的话题豪华移动互联体验传播目的预热ATS-L上市信息 ATS-L产品特点/精美图片 高效传播ATS-L上市相关信息 ATS-L上市现场信息 ATS-L参数与价格信息 ATS-L KOL动态试驾相关信息ATS-L性能解读 传播信息二次落地官方新闻稿，引发关注，引导到店网络传播 微博/微信/垂直网站/论坛 传播形式ATS-L豪华移动互联体验 主题广告 电台/框架 ATS-L豪华移动互联体验 主题展示布置展厅布置平台上市会ATS-L 媒体KOL对比动态试驾主题活动展厅上市会ATS-L主题外展活动（经销商主题外展）ATS-L主题外展活动（Cadillac coffee bar10月19日起）ATS-L 上市展厅布置展厅规划与布置（新展厅）立牌新ATS-L台卡WIFI 4G展示道具POSM 1、立牌 2、台卡 3、单透4、灯箱 5、明星展台6、展示套件：wifi 4G展示道具展厅规划与布置（老展厅）立牌新ATS-LWIFI 4G展示道具台卡POSM 1、立牌 2、台卡 3、单透4、灯箱 5、明星展台6、展示套件：wifi 4G展示道具ATS-L展车标准布置物料标准：1、立牌2、WIFI展示套件3、iPhone智能手机（iOS系统需升级至8.0以上）附：立牌附：单透贴附：台卡正反面附：灯箱1:31:4附：明星展台ATS-L 平台/展厅上市会Vday车展移动展厅经销商展厅经销商上市会指导活动目标：保持全国发布的宣传统一性，开展区域内经销商上市发布活动通过当地推广和宣传，提升新款ATS-L车型的卖点的关注度和热度以当地上市发布会的形式，增加客户对产品的体验，从而促进销售活动概述：互联网+汽车生活的全方位体验，通过情景剧的互动表演方式贯穿整场活动以现实场景诠释互联网+车的生活及直观演示产品功能邀请来宾：本地媒体、KOL、潜客、VIP客户活动形式：针对总部计划，针对经销商覆盖城市制定以下两种上市活动形式：方案参与人数场地要求执行方流程及内容A、平台上市会100人-300人使用V day、移动展厅、车展现场场地总部执行总部确认B、展厅上市会40人-60人发布区域场地为100-150平米经销商执行经销商执行模板平台上市——V day重点城市推荐标准市场容量Top15参考经销商表现（总交车）经销商区域其他工作要求客户邀约管理其他媒体渠道落地，自媒体运营配合执行（人员/车辆/售后）V day介绍活动目的延续14年V day性能秀热度，15年在更多区域落地侧重一二线销量重点城市和成熟市场拉动新款ATS-L区域知名度体验内容表演：体验观赏车辆极致性能秀试驾：体验高端驾驶技巧文化：感受美式豪华品牌文化活动时间2015.10-12月活动人数性能秀 ：每场1500人，两场3000人特训营 ：每场50人平台上市——区域车展区域车展（10场）品牌支持：品牌下发执行指引，支持媒体随手礼：全新Brank book 30本经销职责：发布会执行执行重点主要讯息：凯迪拉克新徽标区域亮相 全新凯迪拉克ATS-L搭载全新徽标亮相邀请对象：区域重点媒体/区域KOL平台上市——移动展厅RUNDOWN00:00-00:20暖场（王自如李晨视频） 00:20 Brand KV （新Logo/ 雪山）00:20-00:22凯迪拉克Brand Video00:22-00:24主持人开场，介绍到场贵宾00:24-00:27领导致欢迎辞00:27-00:29领导为新车揭幕00:30 领导合影（出ATS-L KV） 00:30-00:42 新款ATS-L 讲车PPT （穿插：车主视频/ATS-L TVC）00:42-00:45 新车主交车仪式00:45-End 媒体赏车*所有素材提供16：9尺寸。经销商展厅上市会RUNDOWN00:00-00:20暖场（王自如李晨视频） 00:20 Brand KV （新Logo/ 雪山）00:20-00:22凯迪拉克Brand Video00:22-00:24主持人开场，介绍到场贵宾00:24-00:27领导致欢迎辞00:27-00:29领导为新车揭幕00:30 领导合影（出ATS-L KV） 00:30-00:42 新款ATS-L 讲车PPT （穿插：车主视频/ATS-L TVC）00:42-00:45 新车主交车仪式00:45-End 媒体赏车*所有素材提供16：9尺寸。活动日期：2