双十一，电商拼杀.pptx

双十一，电商拼杀;2014年双十一 PK 2013年双十一;;国民消费节“双十一”轰轰烈烈地过去了。对于天猫淘宝、网站和移动端双发力的预热在午夜引来爆发，11月11日凌晨第一分钟内，数据显示支付宝交易额超过5.45亿元，38分28秒时就突破了100亿元。如今，这个节日本来的涵义完全被忽略了，交易量的惊人已经远远不是单身男女用消费消解孤独来概括，全国老少为一个“省”字，痛快贡献了500多亿元的真金白银。“双十一”6年，冲动已经不足以概括消费者的热情，习惯正在逐渐养成。;然而，这些巨大的交易数额的背后，有许多的“功臣”，比如天猫充分的准备，比如巨大的折扣，还有，那些如同“神来之笔”的文案。如果不是精巧的文案，就没有电视媒体和平面媒体上令人印象深刻的广告。;有人说“双11”是阿里巴巴的，虽然这样的说法并不具全面性，但是不可否认，阿里旗下的淘宝确实可以说是双11狂欢购物日的开山鼻祖，虽然现在双11的主场已经更改为天猫了 ，但是，它们依旧是各大电商共同竞争的目标。;今年，电商们不仅提前打响了公关战，手法也发生了变化，从去年的主拼价格，到逐渐加入O2O（ “O2O”模式，即整合覆盖全国1000多个市县3万家线下门店参加）、微博等新玩法。此外，传统服务行业也加入“双十一”促销，不为利润，只为营销。; 除了促销手段的新玩法，今年不少传统服务行业也早早地加入了“双十一”促销，而他们的目的，并不是为了利润，而是只为营销。;热传一条帖子，称阿里巴巴抢注了“双十一”商标，并发函称其他电商使用“双十一”商标都是侵权行为。在热传的帖子中，《通告函》详细内容清晰可见，该通告函称，经阿里巴巴授权，天猫就“双十一”商标享有专用权，受法律保护，其他任何人的使用行为都是商标侵权行为。《通告函》要求各大媒体不要为其他电商企业发布带有“双十一”字样的促销广告。受此影响，京东等电商不得不撤换此前在“双十一”期间的促销广告，京东改成了“11.11”，苏宁则先声夺人，启动“第二届O2O购物节”。 　　这份通告函在网上热传之后成为热议话题，有网友调侃：“没想到日期也能注册商标啊？那有没有人干脆把‘年三十’也注册算了。”还有网友戏称：“我想注册我生日那天，到那天除了我谁都别过。”;天 猫 双 11 宣 言 海 报 ;1、364天都很拼的我，这一天，还可以更拼！我的双11，一定过瘾！;2、如果花钱也买不到快乐，一定是花钱的方式不对吧。双11这一天，我要一掷千金的快感！ ;3、90后都出来买了！再不买就晚了。我的双11，一定拼！;4、单身怎么了？这一天，我要填满心中所有空缺！我的双11，一定欲火焚身！; 5、长这么大净挥霍青春了，这次非挥霍金钱不可！我的双11，一定嚯嚯嚯！;6、左右不了人生，我还左右不了自己？我的双11，一定嗨到底！;7、没赶上革命年代，但一样有冲锋陷阵的精神！我的双11，一定奋不顾身！;8、列一个购物清单，然后安静一会儿，把好像不是那么需要的统统去掉。算了，等过了双11再说吧。我的双11，一定不冲动！; 9、谁说软妹子只能是温柔体贴天然呆。这一天，我就是要尝尝失控的甜头！我的双11，一定萌萌哒！; 看high了吗？ 快来晒出你的双11宣言手势， 私图传给小猫， 上头条、赢神秘礼物什么的，都好说~;视频;京东双十一宣传 ? 天猫今年的双11宣传海报有没有让你看了心潮澎湃呢，今年京东的双11宣传??也打的很漂亮。; ; 《屌丝男士》主演大鹏联手《极品女士》主演于莎莎拍摄的宣传视频。;13vs14; 苏宁易购今年并没有说出双11的字样，而是提出了“苏宁020购物节”的口号，而且，在得知双11不能用后，苏宁也画起了漫画来调侃这个事儿，结合着最近很火的打脸漫画……确实给人眼前一亮的感觉 ?;聚美优品双11宣传 一贯以真品、正品化妆品定位的聚美优品今年依旧坚持了这一宣传路线。 ?;唯品会双11宣传 ;国美电器今年进驻双11大战，提出了“颠覆又又11”的口号。;今年双11的主场再遇当当15周年庆，当当也宣传要将折扣降到底。; 相较于其它的电商宣传，今年亚马逊的双11广告或许就显得简单不少。; 一号店今年的宣传广告让人不得不多想啊，不过一号店双11当天的宣传真的是斥巨资啊，不过效果当然也是有目共睹的。 ?;美团双11宣传; 虽然大众点评网今年喊出了：“对不起！我们不参加双11！”的口号，确实给了大众不一样的感觉，但是，某些活动依然没有少啊。