广告创意设计 教学课件 ppt 作者 王宗元 第一部分 认识与准备.pptVIP

2.3 广告定位 图1-53 雪铁龙汽车公司车身广告 2.3 广告定位 图1-54 “绝对台北”绝对伏特加酒广告 5.以利益定位 2.3 广告定位 6.以文化定位7.以品牌定位8.以竞争对手定位 2.4 确定主题 1.确定广告主题的要素(1)新颖性(2)深刻性 01(1-23)P23 zp_Embed_64.jpeg 2.4 确定主题 图1-55 康师傅方便面POP (王晓飞) 01(1-23)P23 zp_Embed_65.jpeg 图1-56 新丝园房地产户外广告 (房婷)(3)鲜明性2.广告主题的诉求方式 2.4 确定主题 表1-3 广告诉求方式 2.4 确定主题 3.每刻尽可乐—— 可口可乐 01(1-23)P23 zp_Embed_66.jpeg 2.4 确定主题 01(1-23)P23 zp_Embed_67.jpeg 图1-57 可口可乐广告 图1-58 可口可乐广告 2.4 确定主题 图1-59 可口可乐广告 2.4 确定主题 图1-60 可口可乐广告 图1-61 可口可乐广告 2.4 确定主题 图1-62 可口可乐广告 图1-63 可口可乐广告 2.4 确定主题 图1-64 可口可乐广告 01(1-23)P23 zp_Embed_74.jpeg 2.4 确定主题 01(1-23)P23