市场调查预测与决策 教学课件 ppt素材包 作者陈友玲 第二章　市场调查策划.pptxVIP

1;第二章　市场调查策划;第一节　市场调查组织;一、国内外市场调查组织概况;(一)国外市场调查组织;(二)国内市场调查组织;二、市场调查机构及类型;(一)专业市场调查机构;1.专业市场调查机构的含义;2.专业市场调查机构的类型;(1)市场调研公司。;(1)市场调研公司。;(2)广告公司设置的调研部门。;(3)咨询公司。;(4)政府机关设立的调研部门。;3.专业市场调查机构的业务范围;(二)企业内部设立的调研机构;1.企业调查机构的含义;2.企业调查机构的职能;三、市场调查人员的组织与培训;(一)调查人员应具备的素质;1.思想品德素质;2.业务素质;3.身心素质;(二)调查人员的组织与培训;1.政策法规和制度的培训;2.技能培训;3.项目专项培训;(三)培训的方法;1.集中讲授的方法;2.模拟训练的方法;3.哈雷斯培训法;第二节　市场调查方案策划;第二节　市场调查方案策划;一、确定调查目的与主题;二、确定调查内容;三、确定调查对象和单位;四、确定调查方式和方法;五、确定调查时间和期限;六、估算调查费用;七、调查方案的可行性分析;八、撰写调查项目建议书;第三节　抽 样 设 计;一、抽样调查的必要性;二、抽样方案设计;(一)基本术语;1.总体;2.样本;3.抽样框;4.抽样误差;(二)抽样方案设计的主要内容;(三)抽样方案设计的一般程序;(三)抽样方案设计的一般程序;1.定义总体;2.建